eMarketer：广告流量欺诈影响半数美国网络营销人员的媒体购买

业界对广告流量欺诈的担忧一直存在，因为流量欺诈的方法变得更加复杂。而且，广告界仍然不确定流量欺诈对整个网络展示广告生态系统造成的损失有多大。

2017年2月，Adobe Digital Insights对美国网络营销人员的调查发现，一半的受访者将品牌安全、可见度和广告流量欺诈等担忧视为媒体购买的主要挑战。

        广告流量欺诈是一个重大问题，但是，很难量化其对财务造成的影响。一方面，没有一个来源有能力审核每一个展示广告的展现，也没有技术来检测所有形式的流量欺诈。总之，广告流量欺诈的范围和复杂程度都在增长。

虽然，测量广告流量欺诈的具体损失很难，但是，每个广告人都认为流量欺诈对广告客户造成的损失达数十亿美元。

美国广告商对流量欺诈行为有不同程度的分析，这取决于他们购买媒体的位置、购买形式、使用的流量欺诈预防工具的类型以及调查流量欺诈的活跃程度。广告商通常在较高价值领域，例如移动和视频，以及开放市场等比较不透明的广告程序化购买中看到更多的广告流量欺诈事件。

2016年7月，ExchangeWire Research和OpenX的调查显示，只有不到1/5的美国网络营销人员对广告流量欺诈采取零容忍政策（18%）。相反，50%的受访者认为5%以下的流量欺诈是可以接受的水平，还有一部分营销人员愿意忍受5%以上的欺诈流量。

但是，尽管大多数广告客户接受广告流量欺诈是生态系统不可避免的一部分，但对其存在的容忍度正在下降。

去年今日运营文章

1. 2023:  拆解阿里巴巴新六位CEO(0)
2. 2023:  手机记事本如何导出到电脑?手机记事本导出到电脑的方法(0)
3. 2023:  突破工作瓶颈：推荐5款电脑办公软件(0)
4. 2023:  华为即将发布盘古chat：接近GPT-3.5的水平(0)
5. 2023:  oppo手机怎么找不到备忘录在哪里？(0)