营销知识

数字化时代营销手法日新月异，营销人如果不能掌握多项技能，想存活下去也是有点艰辛。全方位的数字化营销人员需要拥有内容企划、关键词广告、社交媒体营销等跨界能力，还必须懂得利用数字化工具…

借力打力，借助巨人、名流的感染力，打出自己品牌的影响力；勾三搭四，借助热点，造出热点，争权夺位敢当心机婊。就像叶茂中所说：学会傍和蹭，即抱大腿，抱最粗的大腿，抱最美的大腿，蹭出火花…

免费水军（也称自来水），是一支推动《琅琊榜》增长的神秘力量。免费水军们的惊人力量在社交平台上展现得淋漓尽致，朋友圈成为首当其冲被攻陷的对象，每天都有《琅琊榜》相关文章传播，引发全民…

网络营销所展现的就是以图片、内容关键词来展现，进而提高曝光率 关键词：关键词的设置是重中之重，决定用户是否对此事件的兴趣点，针对此可以在百度等浏览器上观察其他的关键词的排布，前期先…

新产品进入市场，没有人知道你是谁，如何激发痛点？如何一秒吸引注意力？ 很多人的做法是采取“恐惧营销”——先刺激用户的恐惧感，然后推出产品。 比如 “你的系统存在安全风险，请及时查杀…

“如何让写出来的文案直抵人心”，一条比较重要的原则就是“说人话” 这其实是一种笼统的说法，意思是写出来的文案让人读一遍能够读懂，并让用户作出我们期望用户作出的某种行为（比如点击、赞…

这几年和大数据、O2O一样热门的词还包括“物联网”， 物联网是新一代信息技术的重要组成部分，也是“信息化”时代的重要发展阶段。其英文名称是：“internet of things(…

作者：林良茂，公众号：weiguanhotel 我在一家甲方公司做策划，可是很多时候都需要写口号、正文形式的文案，这也是很多广告人都会面临的“被全能”现状。然而，一直以来，我都在质…

你的文案写出来到底是给谁看的？可能是为了一个需求，让有需求的人成为你们产品的用户。不过，这个世界可没有那么方便的事情，从产品认为某个群体有“需求”，到这个群体成为产品的用户，至少有…

现在智能手机占据了我们大部分人的生活，所以对广告界来说，移动广告有着巨大的发展空间。但就目前来看，效果并没有完全显现。如何在手机上发现营销新的可能性，是广告人所要去不断探索的。 一…

你有没有发现有些品牌的名字朗朗上口，让人记忆犹新，有些名字却是不知所云，让人晕头转向。给品牌取名字是门学问，一个好的名字对于品牌的传播大有裨益。下面就来看看取名字的关键之道。 回想…

最近出游的朋友们一定会发现各大景区现在最火的就是“头上长草”，其实他只是一款小草样式的发卡。这个简单的小玩意究竟通过什么营销手段快速风靡大江南北的呢？他的火爆又能给企业和营销界人士…

前几天，“世界那么大，我想去看看”女老师再次成为舆论热点，她结婚了。笔者认为，这并不是偶然的一次情怀爆发，而是一场社会化媒体营销案例。拆解这个实战案例，看看品牌年度社会化媒体营销到…

想锻炼文案创意能力却无从下手？那是你没有明确学习目的，也没有学习方法！直中要害了吧！你得把这俩大问题解决了，才能提高你的文案创意能力。文中就这两个问题进行思路分析。 大家都觉得锻炼…

眼下，要吸引人们的眼球变得异常困难。人们可获取的信息之丰富、获取信息的速度之快和途径之广，都是史无前例的。那么，品牌怎样做才能在选择如此纷繁复杂的当今世界脱颖而出，与人们建立联系呢…

“参与”是现在市场营销领域最热门的指标之一。但是最新的亚太区研究显示，追求消费者”参与度”为目标的策略是一个误区，因为消费者对品牌线上活动的参与意愿是很低的。过度强调消费者的”参与…

导语 “得道者多助，失道者寡助。多助之至，天下顺之。寡助之至，亲戚畔之。以天下之所顺，攻亲戚之所畔，故君子有不战，战必胜矣。” @食品界姜昆  师父说过，“微博曾经因大V的活跃而上…

导语 我们越是专心，就越是能敏锐迅速地感受到他人的内心世界，不管周围环境多么复杂，他人的情感暗示多么的细微。相反，我们越紧张，就越难产生同理心！ 以前现在，无论培训还是卖货，大家都…

今天中秋节，看着各个秀美食的诱惑，我决定秀一秀中华五千年文化：用宋体汉字给大家侃侃邮件营销； 邮件营销是在用户事先许可的前提下，通过电子邮件的方式向目标用户传递有价值信息的一种网络…

渠道变的不再重要，互联网去中介化的特点将逐渐将渠道的力量与影响力边缘化。口碑营销在当今的时代才是真正营销的核心。甚至有很多人表示，互联网时代口碑意味着一切。 随着互联网进入到web…

你是否把邮件营销当成了每天既定日常工作，完成一个个“日常产出”？你的邮件仅仅是收件人的众多邮件中平凡的一封吗？显然，阅读价值不是维系客户的长久之计，如何让邮件及邮件营销工作变得更有…

一、低成本营销是一件很难的事   营销这件事，一个人大学上四年，然后上研究生可能都学不完。我们做广告，只要是投资回报率高就可以尽管去做，并不是一定要低成本。   比如说做淘宝的，如…

艾瑞克经常遇到这样的读者，他们会问我，怎么样才能制造刷屏级的内容，也就是我们俗称的病毒性内容。稍微百度一下我们会发现，网络上有大量相关的分析贴，言之凿凿的告诉你病毒性传播的内容应该…

导语：乔布斯可以自豪地说：“苹果手机是世界上最完美的一款手机！”但假如三星的CEO说这话，一定会被问：“欧巴，你说的到底是哪一款?” 纵观可口可乐、王老吉、苹果、小米等各路品牌的崛…

自1990年代早期开始的“关系营销”已经走向尾声，取而代之的方式则是体验，那么做好客户体验也就成为了营销新模式，下面小编就带大家看看如何做好体验？如何在体验的核心“内容”上下功夫？…

今天的营销已经迈入一个全新的黄金时代。新技术的发展使世界经历了一番脱胎换骨的变化，营销的核心也随之改变，有五大新要素——科技、实体、故事、速度以及简单。 新技术的发展使世界经历了一…

详细地讲述DSP投放进阶过程，从受众选择，优质资源，动态创意，竞价算法，品牌安全，数据监视，私有广告交易市场，投放进阶指南等几个点为你解析。  

译者注：本文来自Moz。inbound/outbound marketing，国内还没有很好的统一的译法，这里引用百度百科的解析，”Inbound Marketing，又叫集客营销…

在CMO Survey对全球营销主管的调查中，苹果再次获得了“杰出营销奖”。这已经是该公司连续第5年获此殊荣。苹果为何精于营销?当苹果1977年1月成立时，其投资者兼顾问麦克·马库…

前些天本喵朋友圈被地球兄弟452B刷爆，各路大神纷纷po图编段子，不忘加上自家的水印，应该是本喵新媒体运营和段子手朋友加多了。肉很好吃，吃多了就会腻，同样道理，段子看多了难免厌烦。…

昨日，让很多自媒体和营销人翘首以待的qq公众号来了。然而最后发现我们不过是被腾讯当猴子耍了，几千个名额瞬间被秒杀得干干净净。相信很多人都没来得及看看那个公众号到底是个啥样子已经被提…

翻译：徐翰 随着人们在社交媒体上耗费越来越多的时间，广告商们也随之而来。 今年早些时候，宝马在中国广受欢迎、拥有5.5亿用户信息的App微信上做了广告。但它的广告只向那些其背景表明…

        消费者在一些时刻会显示出自己的需要，对营销人员来说问题是：你准备好识别、实现并测量这些了吗？Google委托Forrester Consulting实施的调查显示9…

网络营销最常见的一句话就是“每件事都是可测量的”。 但是Econsultancy 和 Datalicious的新调查显示在亚太地区60%的营销人员并没有实施任何类型的归因模型。虽然…

报告显示，2015年中国移动广告市场规模将破560亿，总体呈现“变革转型+多强群雄”局势，短彩信逐渐退出舞台,APP广告发展迅猛,移动营销逐渐进入大数据时代的小营销。 一、宏观环境…

互联网越来越成为营销的主战场，但是未来的发展方向是什么？CMO Council的调查“营销状况”也许能给出答案。 根据对营销高管的中期调查，他们对2015年经济增长前景很乐观。超过…