创业工具|竞品分析工具$APPEALS

我们在创业过程中,必定要研究市场或竞争对手的产品,以便找到我们的核心优势,建立差异化策略,形成竞争力。

这里介绍一个比较好用的$APPEALS模型,可以用于自身产品较于竞品和需求的分析研究。$APPEALS不仅只是针对产品功能本身,更适用于业务的分析;

创业工具|竞品分析工具$APPEALS

$APPEALS

$APPEALS是由以下8个模块组成:

价格($ Price):产品的价格和付费模式;

可获得性(Availability):产品触及用户/客户的渠道,用户类型,产品交付用户/客户的方式;

包装(Packaging):产品的外观、工艺,给到用户/客户的直接感受;

性能(Performance):产品的技术、功能特性;

易用性(Ease of Use):产品的使用体验,使用的复杂性、稳定性;

保障性(Assurances):产品提供的服务支持;

生命周期成本(Life Cycle):产品投入的成本,包括维护、运营等;

社会接受程度(Social Acceptance):产品的品牌影响,背书,市场行为;

在我们分析自身产品和竞品的时候,可以设定一下这8个模块的评分标准,并进行打分,形成雷达图。从图上可以直观地看到产品见的差异和不同,从而洞察和分析机会点。

作者:蜀柏创业0到1

链接:https://www.jianshu.com/p/f7269665ae1e

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上一篇 2022年6月18日 下午1:43

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