- 1/增长策略:用户分层激励放大效果,挂奖机制控制成本
- 2/风控机制:微信防封要点,防褥羊毛机制
- 3/流程设计:实时到帐建立信任,流程闭环扩大传播
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4/功能设计:结合小程序优势,放大传播效果
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5/数据模型:数值设计控制成本,转化率模型优化路径
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6/上线运营:上线数据监控&分析,客服入口监控
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7/彩蛋
一般的红包活动是这样的:小程序—领红包—关注公众号—领取成功 ↓↓↓海澜之家红包活动↓↓↓
带传播裂变的红包是这样的:首开红包—邀请好友再开4个红包—提现—关注公众号(或授权手机号)—实时到帐 ↓↓↓运动步数商城红包活动↓↓↓
日榜奖励:每日都可参加冲榜(激发普通用户的攀比心理) 周榜奖励:每周的总榜(激发KOL的攀比心理)
2)方便调整金额(前期用较少的金额,如果效果较差可增加金额)
下载APP,关注公众号,授权手机号,注册账号……
- 用户举报—微信审核—整改or封号
- 小程序流量增长超出微信风险阈值—人工检查—是否有诱导文案&功能—整改or封号
- 用户举报:在公众号关注自动回复中增加客服微信号,帮助用户处理问题
- 流量控制:为小程序绑定多个公众号,用户关注时根据比例分流流量
- 公众号承载能力:新注册的公众号一般日涨粉阈值在5000左右,老账号日涨粉阈值是历史日涨粉最高值+1000
- 支付接口技术防御(具体可以问技术小GG)
- 用户需要授权微信信息后才能参与活动,提高门槛
- 设置每天提现金额限制
- 在商户号设计针对每个用户每日付款次数限制,大金额出款提醒
对于这种我们可以通过以下手段去做风控
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后台监控用户的收入数据,邮件报警异常用户,并人工审核冻结提现功能
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后面如果导流APP,提现需实名认证,增加门槛,防止黑产批量刷红包
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往期风控黑名单过滤,进入活动则提示其无法参加
在选择红包模型的载体之前,我们先对比一下小程序与H5的优势与劣势
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如核心需求是是通过微信外导入流量,裂变后引导下载APP,建议使用H5
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如果是在微信生态内,核心需求是关注公众号……建议使用小程序
- 注册红包:是用户领到的第一个红包,这个红包的金额也是影响活动的关键
- 拉新红包:是指用户成功邀请一个新用户之后可以开的红包
- 召回红包:通过小程序的模板消息,召回用户参与活动
- 注册红包:金额在0.3元效果最好
- 拉新红包:最好使用区间内随机值,金额在0.12~0.15效果最佳
- 召回红包:由于仅作为召回用户使用,0.01元即可
项目上线前提前梳理好数据模型,活动推广后,或者每隔2~3个小时更新下活动数据,确保核心指标正常(获客成本,关键转化率)
原文始发于微信公众号(小叮当运营笔记)
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