定位
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【观点】我一直搞不清楚“定位”这回事儿
关于定位,说法实在是太多了,以致于让人都忘记经典的《定位》里面是怎么说“定位”的,“所谓定位,就是让品牌在消费者的心智中占据最有利的位置,使品牌成为某个类别或某种特性的代表品牌。 …
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定位摇摆不定-看吧,迷失的凡客被小米模式带沟里去了!
小米模式是“专注、极致、口碑、快”七字诀,而在我看来核心只有两个字:“便宜”。七字诀是为在“便宜”核心上包裹的那个亮瞎眼的光环“发烧”提供支撑。恰恰因为小米模式的核心是便宜,这个模…
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金错刀:互联网时代最大一棵毒草就是定位
为什么说“定位”是毒草,不是说它完全没用了,它所强调的品类思维、聚焦思维还是很实用的。最大的原因,是因为定位太旧了。这种“旧”最大的危害是,还在推行一种公司为中心的思想,这种思想在…
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营销怎么省力气?占到坑你就舒服了
很早就听说第一印象很重要,当时我觉得很可笑。到现在我才发现,第一印象原来真的很重要。有多重要?重要到有了第一印象就再也没有第二印象了,更没有第三、第四印象了。 也就是说,第一印象的…
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《黄金时代》的营销悲剧:一个定位的教训
国庆黄金周的关键词,除了“堵”,就属“《黄金时代》”了。最豪华的阵容、最互联网的营销,结果却是票房惨淡,为什么会这样呢? 《黄金时代》,主创阵容豪华无比,堪比《建国大业》,导演是金…
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【提高用户活跃度】赶集王振华:如何避免在产品选择和定位上走弯路
赶集网副总裁 王振华 移动互联网产品的诞生是有一个延伸过程的。赶集网副总裁王振华认为,很多大的用户需求都是在做其他产品的过程中慢慢发现的。PC上有什么产品,手机上也许也将会有什…