什么是好的文章,橙子认为二毛的《这些年,罗永浩写给我们的文案》这篇算之其一,这篇文章退出后引起各平台的疯狂转载,全网阅读量都在100万以上,那么微信文章为什么受欢迎?
1.标题引发人性的关怀
首先,“标题党”不是标题好,举例以下这些标题不可取,具体如下:
- 《啪啪啪大合集,让你一次爽个够!》,点进去是扇耳光的视频!
- 《拔出来,别插着睡!22岁美女半夜丧命,99%的男女晚上都这样做》,讲的是插座!
- 两个女秘书这样搞定上司,事后一个升职,另一个却在一个晚上收到老板的……》是篇职场鸡汤文!
这些标题严重的让粉丝误解了其中的内容,虽然点击率是很高。那么我们来说一说除了此类的标题,怎样的标题能受欢迎?
好文章的标题要能引发兴趣,整理是以下5种形式,(文章的阅读数及点赞这些数据是在西瓜公众号助手查看)
1.和你有关,顺带撩拨粉丝情绪
2.疑问句,刺激粉丝的好奇心
3. 资源类,和数字结合凸显帮助
4.句子的逻辑让你懵逼
5.跟热点,或者带知名人物名称或知名公司名
知乎上有人在标题分类时根据数字、动词进行,但橙子觉得取标题应该从人性上考虑,这个标题用数字还是动词,只是一种表现方式。在2014年底微信官方也曾数据披露过什么类型文章更受欢迎,根据官方数据他们最后总结5点,具体如下。
1.文章主题积极,读完后让读者感到兴奋;
2.让用户非常愤怒和恐慌的文章;
3.让读者觉得自己不仅聪明,而且消息灵通、见多识广;
4.实用且容易记住的内容;
5.有价值的故事。”
分析:出现最多的字眼是“读者”而兴奋/恐慌/愤怒,都是情绪形容词,所以大多好的文章可能它又是疑问句,又是“你”字句让用户有代入感,又撩拨用户的情绪,二毛《这些年,罗永浩写给我们的文案》,则是利用罗永浩的名人效应进行传播。但是“我们”这个词让粉丝能代入感,而《老师批完考卷后,当场哭晕》,这个句子是第4类句子的逻辑让你懵逼,会引发粉丝的揣测及好奇,老师、考卷这些词是指定特定群体。
当然,跟热点也是一种吸引用户的方式,例如以下的案例(推荐以西瓜传播指数作分析,这个是西瓜公众号助手参考发文公众号的文章单位时间内的平均阅 读、平均点赞数、文章的发文时间、发文顺序以及相应的一些系数进行加权来计算得出的一个结果)
案例一
分析:地方号可以与线下的餐厅结合在一起,小爆文妥妥的。
案例二
分析:这适合线下有汽车门店的公众号运营者借鉴,文章开头圈点了一番《欢乐颂》电视剧的豪车,结尾和自己近期的活动很好相结合
案例三
分析:这适合女粉偏多的公众号,这是很成功的疑问句,粉丝看到就不由自主的点击进来。
2.转化率高的才是好文章
好的微信文章转发量一定很高,旗下运营的一个公众号有50000粉丝,头条文章的阅读量一般在2000,即原始阅读数。2000个阅读量会有80左右的转发,即一次传播开始。假设这80个转发又带来40个阅读数,而这40个阅读数中有4个人进行转发,即二次传播,以此类推。如果觉得有点乱,可以看下面这个具体案例
前几天发的一篇爆文,当晚推出来仅仅有654个阅读数,当晚的时候只产生10个人转发(即一次传播),5号的时候开始新增加144个人转发(既二次传播),6号的时候新增加112个转发(即三次传播)
好的文章转化率就是很高的,传播是很强的,比如4号推的这篇文章不是在头条,所以阅读数才654个,也只产生10个转发,而接下来200个转发都是在这10个人的基础上产生的,所以文章的曝光率很重要,例如西瓜君之前采访的慕容继承,他是百万粉丝的运营者,他一直坚持社群矩阵。
通俗点说,社群矩阵就是入驻多个平台,因为都要运营会辛苦些,但好处是会拥有不同群体的粉丝,获得更多的忠诚粉丝,当然文章也能被更多人自发的去转发。当然我也认识些运营小编,他们会准备很多微信号,每个微信号加满5000人,每天晚上都转发自己的文章,有时候会利用工具在一部手机上登录8个微信号,一个个进行操作。
总结:微信文章受欢迎不仅是因为标题吸引粉丝点击阅读,而且要求文章的转发率高,即文章在多个平台进行曝光,甚至自己每天分享文章到朋友圈,让更多的看到文章收获众多粉丝。
本文作者:橙子,微信号:chenyanorz,欢迎交流.
去年今日运营文章
- 2024: 16个维度塑造好产品(0)
- 2024: 如何介绍好一个产品(0)
- 2024: 美团研发岗薪酬一览:人均薪酬37.52万元(0)
- 2024: 小红书《奶爸营业季》IP招商方案(0)
- 2023: 竞品分析文档合集(报告模板+工具+分析步骤+常用方法)(0)
原创文章,作者:产品100,如若转载,请注明出处:https://www.iyunying.org/social/wxyy/66095.html