做好抖音信息流广告,优化素材是重点。

信息流广告的优化关键在于牢记核心公式:**ECPM(千次广告竞拍金额) = PCI(出价) * eCTR(预估点击率) * eCVR(预估转化率)**。通过“点对点”优化和测试,不断迭代以提升广告效果。

影响CTR的核心因素是广告素材的质量。那么,如何制作优质的广告素材呢?

制作优质素材的关键步骤:

1. **找出优质参考素材**

– 利用巨量引擎等平台推荐的优秀素材作为参考和学习对象。在百度上搜索巨量创意,浏览热门素材和广告案例

2. **重点关注5A视频**

– 从多维度分析优质视频:内容逻辑、语速、视频环境、剪辑方式、视频清晰度和背景音乐。

– 寻找消耗大且质量优秀的视频进行模仿,并思考如何进一步提升和创新。

3. **内容逻辑**

– 整合情绪营销、痛点展示、商品信息、服务卖点及购买引导。例如,结合问题引发共鸣,提供解决方案和购买诱因。

4. **语速和表达方式**

– 口播语速应当紧凑并激发紧迫感,配合背景音乐和引导性话术,引导观众即刻行动填写表单或点击链接。

5. **视频环境**

– 根据行业特性,展示公司整体环境、成功案例或权威认证,增强观众对品牌的信任感。

6. **剪辑方式**

– 针对不同平台需求(如百度横版或抖音竖版),选择适合的视频格式。如果可能,考虑拍摄并剪辑横版和竖版视频,以增加广告的适配性和覆盖率。

7. **内容精简与吸引**

– 删除无关紧要的内容,确保视频内容紧凑、有趣和有用。

8. **音效与背景音乐**

– 添加适当的音效和背景音乐,增强视频的感染力和吸引力,同时确保与视频内容和语音协调一致。

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