在孵化、垂直细分、人格、社群经济、运营、建立联系、IP、边界……这些概念充斥朋友圈和日常交谈,静静写一篇文章等待同类阅读交流,反而会成为一个异类。
我们会用几个月时间写一个主题,合起来就是一个合集。关爱小编的文章我们写过不少,这次做一个大整合,有观点有技巧。
我是以职业文案和传播人的眼光在看小编的处境,以及这即将被浪费的一两年。这是一个光明的行业,不过很多新人,容易活成玻璃上的苍蝇!
▎在钱路光明的职业中迷路了
看过国内三大自媒体公司的签约账号报价,很直白的说,那些大家都熟知的带有鲜明人格化的微信号,单条推送报价都是10W+以上。
不是阅读量,是RMB,还要提前预约人家的排期。要说新媒体没有钱途,瞎子都不相信。
很多行业新人选择进入这个行业是没有错的,错的是选错了公司类型。只是讨口饭吃,结果碗都快端不稳了。
每天都在煎熬今天的内容怎么出;老板在等预览,编辑栏却空白一片;花了三四个小时写的推送,阅读量死活不过三四百。
每天都在上法场。文字表达力没有提高,对文字的信心和兴趣降到了谷底。在这条钱途光明的新媒体道路上,很多小编迷失了方向。
▎有种努力叫努力做傻逼
公众平台从来不会对中小企业怜香惜玉,对中小企业来说,吸粉成本无限大。
企业通过微信平台与用户产生关联,在吸引粉丝中采用的不同方式,决定了小编的不同命运。方向错了,再努力不过是努力当好一个傻逼。
· 连锁门店会员管理
· 把企业号做成轻型App
· 原创内容定制蓄水养鱼
上面三类算是三类比较合理地运营公众平台的企业,但是对小编的专业要求比较高。第一类比如咖啡店、餐饮、连锁书店、品牌服装,把公众号当成会员管理、消费积分、节日卡券管理的重要平台。
第二类把公众平台与功能实现捆绑,有的平台开发了每天早起打卡的功能,还弄出了排名,简直逼死处女座;汽车类公众平台,开发了违章记录查询;票务平台,通过微信就能选择演唱会座位,微信支付。不用下载App,小小公众号解决大问题。
第三类内容创业公司,比如那一座城、大象公会、单读、为你读诗平台,本身通过优质内容聚拢读者,有了读者之后再考虑商业化。以上都是对公众平台正当利用。傻逼的是第四种!
有一类奇葩企业把微信当做营销推广平台,中小企业老板太实在了,每分钱都要有产出。一篇文章不提公司,不提及产品,花钱请你小编干嘛?来劈情操、凑文字数、展现你优美的文字吗?你当公司钱是印刷机上飘下来的吗?
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请看我的手势
企业想通过公众平台推广形象和产品,别人家是专心做自媒体,自媒体做好了再商业化。你家挺利落,直接冲着商业目的去,粉丝才几百上千,就想着每期推送怎么植入产品和广告,怎么露出商业信息。韭菜才刚刚破土长芽呢,就开始收割了。
可亲爱的主编,你总要给人家一个关注你的理由吧。不怕你伤心,可以这样直白地跟你说说,你家公司在行业里一点名气都没有,你家出的产品放在面前让人们随便挑,我们有可能都不会多看一眼。还想在网络上曲线救国式的提高声量?天亮了,该醒醒了。
如果一定要做,除非你在线下有了几千上万的客群,否则请不要以公司名申请公众号。请相信贵公司的行业影响力真的可以忽略不计。设计公司可以做一个美学设计的行业号,做女人护肤产品的,可以经营一个关注女性心理和自我形象提升的平台。用心做内容,平台做起来了,你爱怎么植入公司怎么植入。公司产品,还可当做平台粉丝福利。
我想多数老板不会这样蓄水养鱼的事,急功近利的企业做惯了花钱买面具的事,有的集团做公众平台完全是用来表彰总裁英明领导的,那就另说了。
多数中小企业团队不过十来人,产品和服务都经不住考验,请两小编就能改变局面,刷爆朋友圈?这种中小企业最该做的是把公众号关掉,然后专心做产品。
如果你不幸掉这样的坑里,别报怨别人,只能怪自己当初不努力,好的新媒体编辑岗位轮不到你,做自媒体你又没专长。
▎做一位合格的微信主编,你需要找回文字人的尊严
人们说广告人死了,再后来说主编死了。真正死的不是这些人,而且是手艺不精的从业者。
在坑里蹲久了,是一件自毁前程的事。主编内容不行,坑运营。真心疼那些有坑子队友的运营,端着一盘自己都不乐意闻的翔,四处花钱请人免费品尝。
在内容原创元年,很多小编却在岗位上活得生无可恋。做一位合格的微信小编,你需要找到文字人的尊严。下面提到一些方式,希望能帮你找回一点文字人的尊严:
一、读书的仪式感
睡前放下手机,捧着一本书,静静读40分钟。你会惊奇发现,时间慢下来了,一分钟可以与作者对话深谈这么多内容。
不要读营销推广工具类的,你需要一些文学、哲学、美学方面的熏陶。读书不是为了学到什么知识,收获多少谈资。捧着书的这个动作,本身就是一场关乎认识自己的安静修行。你内心安静下来,世界就安静了。
二、根植营销推广和广告传播的常识
惜字如金的广告文案,每一个字都有它的价值,新媒体小编不会受到这样的孽待了。但是,不代表文案的基本功和广告传播常识不重要了。
正是有了营销推广和广告传播的思维,让你清晰知道每一篇文章对这个账号主体的意义,也清晰的做好每一个阶段的选题立意,清晰一篇文章的亮点在哪里,如何放大它们。
三、你是一个小编更是一个产品经理
这里并没有扯远,你不只是写写文章那么简单,你的工作是用文字塑造一个风格完整的账号。你是用文字塑形并打造一个有棱有角的产品,你是这个产品的塑造者。
你应该关心这个产品,对于关注者的意义。换个说法就是,你要关心用户体验。我们每天推送的多是信息垃圾,包括这篇文章的绝大部分文字。如果你推送的是生硬的段子,无趣无用的内容,别人为什么要关注你塑造的产品?
你要从一篇篇文章中跳脱出来,去思考整个账号的定位、特点和它活着的意义。请记住,你是一个新媒体主编,你也是一个产品经理。
四、回望你对文字认真的过往
在做主编前,多有阅读和写作的习惯。哪怕现在已经丢了它,但身体里流淌着的,文字人的血还是热的,你还能找到文字人的尊严。
我们写文字的人最自豪的是用文字能塑造一个幻想的国度,发起一场战争,我们笔下的人是有血有肉的、有喜有悲的。
如果你对自己的文字足够自信,再明确新媒体也是广告传播中的一种,时刻记得它的商业性,你会在这么有钱途的行业里迷失自己吗?
作为一位新媒体编辑,如果你现在已身在第四类企业的坑里,很可惜,在这个岗位里做再多努力都是白费,以你目前的话语权,你无法改变老板的喜好,改变不了他的初衷。你能做的是,翅膀硬了后,凭借专业能力 飞去尊重原创内容的平台。
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本文由文案圈(微信号:copywriter360)授权梅花网转载,版权归原作者塘主所有
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