视频脚本创作不完全指南

根据第49次《中国互联网络发展状况统计报告》数据，截至2021年12月，我国网络视频（含短视频）用户规模达9.75亿，较2020年12月增长4794万，占网民整体的94.5%。其中短视频用户规模为9.34亿，较 2020年12月增长6080万，占网民整体的90.5%。

脚本，是指表演戏剧、拍摄电影等所依据的底本又或者书稿的底本。脚本可以说是故事的发展大纲，用以确定故事的发展方向。

之后，确定故事到底是在什么地点，什么时间，有哪些角色，角色的对白，动作，情绪的变化，等等，这些细化的工作都是剧本上所要清楚确定下来的。

简单来说，脚本就是“能指导他人（包括自己）按照自己的想法完成视频的文案”这里的脚字可以理解为参照方法并实践的意思。

视频的主题也就是我们要拍什么，这个和我们平时做活动策划是一样的道理，首先需要知道做什么，然后根据指定好的主题进行完善，后续的一系列行为均是围绕这个主题。

这个主题也可以不是单一的，可以根据我们的账号特性，视频时长等因素进行多维度考虑。

有了视频主题，下面就是故事框架的搭建，犹如写八股文那样，讲结构可分为破题、承题、起讲、提比、虚比、中比、后比、大结八部分。不过我们的视频框架不会那样陈旧，只是在这样的一个主题下进行故事线索的推进。

在这里就不得不提SCQA模型了。我们的视频主题也是可以根据这样的一个套路进行推进。

S（Situation）情景——由大家都熟悉的情景、事实引入。

C（Complication）冲突——实际情况往往和我们的要求有冲突。

Q（Question）疑问——怎么办？

A（Answer）回答——我们的解决方案是……

现在的视频内容同质化非常严重，一个热点出来，无数的人跟风，如何从无数相似视频中脱颖而出呢？这就需要靠细节了。故事可能相同，但是通过不一样的手法表现出来，展现出不一样的细节，那么在结果上也会天差万别。君不见各类翻拍电视剧，总是有好有坏吗？

视频的细节能够引发观众的同理心，可以更好的调动观众的情绪，进而引发互动转发等对于视频起到正向引导的作用。这里具体的就会涉及到分镜头脚本。这个不在本次分享内容之列。

就是拍摄的时候，是要用远景、全景、中景、近景、特写他们当中的哪一种？

内容就是把你想要表达的东西通过各种场景方式进行呈现。具体来讲就是拆分剧本，把内容拆分在每一个镜头里面。

台词是为了镜头的表达而准备的，起到的是画龙点睛的作用，在短视频中，文字不要太多，需要言简意赅，这样观众才能听的更加清楚。

不仅仅是视频的时长，更是每个镜头的时长，提前对镜头时长做好计划，也方便后期的剪辑。

运镜指的就是镜头的运动方式。从近到远、平移推进、旋转推进。每种运镜方式都有不一样的视觉效果，根据视频内容计划最具表现力的运镜方式即可。

道具起到的是画龙点睛的作用，不是画蛇添足。

恰当气氛的音乐是渲染剧情气氛的最佳手段和妙招。

什么情绪的主题配什么情绪的影调。悲剧？喜剧？怀念？搞笑？科技？冷调、暖调、光影……

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共鸣才能共情，这样的内容让用户看到觉得非常对，会让用户觉得讲出了自己的心声，也特别容易引起转发评论。

猎奇是每个人都有的一种情绪，对于自己感兴趣的点，会非常渴望知道接下来发生的事情，或者背后隐藏的秘密，就好比一些解密视频，总是会把答案放在下一期。这也就是欲知后事如何，且听下回分解的实际运用。

为什么要互动？不但可以引爆视频，而且可以让吸引用户参与到视频的建设中来。比如某故事app，在每个故事的结尾都会留下一个小问题，引导听众去评论区互动答案。尤其是现在的评论区出人才，也许优质评论一样可以引爆内容。

生活如此艰难，心灵鸡汤的地位总是很高的，至于是不是有用已经没人关心，只要看完视频能够让人觉得温暖就足够了。背后是不是有割韭菜的镰刀根本没有人在意。可以从工作、学习、家庭、爱情等多个不同角度去打造内容，每个方向都有很多的话题可以挖掘。

某些测评号常用套路，给出某些热门商品某项测试不合格的各种凭证，然后提出这类问题应该怎么处理，最后顺其自然的进行带货，都是如此的套路。当然，现在的直播间的很多剧本也是这样，比如卖酒。

这类内容比较实用，需要对技能掌握比较好，否则就有可能被人吐槽。最好的方式就是去挖掘一些不会出错，而且被证实过的干货。多翻翻百科全书，多查查资料，然后把原本的文字内容通过视频形式表现出来。

热点是最好追的，毕竟每天的热度都很多。但是现在的热点很容易翻车，所以在追热点的时候一定要慎重，涉及到某些时事的热点尽量不要追，心中要有红线。

本期我们就讲解视频脚本部分，不涉及到分镜头脚本。

当前短视频越发的火爆，对于运营人来讲，也需要考虑是否把注意力从图文逐渐转移到视频部分，哪怕现在不进行布局，也需要对这个赛道做好充分的了解，也方便后续某一天条件成熟的时候，我们能够快速的在新的内容频道上进行拼搏。

原文始发于微信公众号（运营成长史）