第一财经商业数据中心（CBNData）发布《2019线上美妆个护人群洞察报告》（下文简称CBNData《报告》），基于CBNData消费大数据和CBNData调研数据，以线上美妆个护消费者为主要研究对象，分析人群消费特征以揭示线上美妆个护市场的发展现状以及未来趋势。
10、越来越多男性加入线上美容仪消费，拥有震动按摩和导入导出功能的美容仪最受消费者欢迎。
“多金”的国货拥护者
极致追求的“彩妆达人”
美妆“尝鲜党
精细的美肌一族
除购买彩妆类产品来整饰“面子工程”，日益追求精致化护理的消费者们也愈发重视身体肌肤的洗护需求。《报告》显示线上洗护类产品消费人群的消费频次上涨显著，消费黏性逐渐增强，并且对护理功能的追求更加多样化。
“美肌一族”的身体护理需求已经不局限于基础的保湿、补水等诉求，去鸡皮、去角质、香体等更精细的功能消费也在增加并且拥有较快的上涨速度。其中，来自云贵川的年轻90、95后对去鸡皮、去角质等细分功能更加讲究，而来自包邮区的80、85后则更追求保湿、紧肤等基础功能。
对于追求生活仪式感与品质的年轻一代来说，香氛绝对是洗护类产品的购买加分项之一。《报告》显示近年来线上香氛类洗护产品的消费上涨，产品数量增多，消费者对身体洗护和头发洗护的留香需求趋向平衡。
从香氛类洗护产品的整体消费情况来看，花香型香氛消费占比由第二升至第一，代替果香型成为香氛类洗护产品中最受欢迎的香型。小苍兰香型赶超长久以来消费占比最高的玫瑰香，一跃成为“追香族”最爱的花香种类。除花香型香氛外，消费占比较高的还包括男士酷爱的古龙香，女士喜爱的茶香，以及80代、90代偏好的奶香、草木香等较为小众的香型。
更讲究的成分党
除了具备专业的成分知识，当下年轻人也追求一种具有“科技感”的护肤方式。近年来线上美容仪市场快速发展，拥有震动按摩、导入导出等功能的按摩仪到消费者青睐。
其中，男性消费比例显著提升，越来越多的男性正成为黑科技“发烧友”，他们更注重美容仪的清洁功效。另外值得关注的是，更多的年轻95后也跻身发烧友行列，与80、85、90后前辈们喜爱射频美容仪来抗老紧肤的偏好不同，他们更偏好采用震动按摩美容仪来提拉紧致。
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