GWI：2015年社交媒体参与度调查报告下载

围绕社交媒体的讨论都集中在月活跃用户（MAU）上，GWI的报告超越了这一简单指标，分析了社交媒体参与度。包括多少人正在访问社交平台，活跃用户登陆登陆多频繁，用户每天花多少时间访问社交媒体，以及使用什么设备访问社交媒体。报告采访32个国家超过17万年龄在16到64岁的网民。

        按设备划分社交媒体访问量

1/10的网民是社交媒体活跃用户，在一些快速发展的国家比例超过80%，如阿根廷、墨西哥和土耳其。登录社交媒体的设备方面，手机和平板蓬勃发展，PC和手提电脑有所下降。4/10的网民是社交媒体应用活跃用户，半数Facebook 活跃用户每个月访问Facebook应用，但是一些规模较小的社交媒体这方面比例较低，如Pinterest 和 Tumblr。

        会员、活跃用户和访客—社交媒体参与度差异

除中国外，超过80%的网民拥有Facebook帐号，但是比例可能已经达到上限；相反，Tumblr 和 Pinterest用户和2012年水平比增长2倍。多网络蓬勃发展，每个网民平均拥有5.5个社交媒体帐号，活跃平台约3个。这方面16到24岁网民和新兴市场用户领先。GWI追踪的大部分社交网络中，近半数成员是活跃用户，只有Google+的比例较低，占36%。和Facebook相比更多的网民每个月访问YouTube。Twitter 和 YouTube的访客比活跃用户更多。

        按时间划分社交媒体参与度—每天花在社交媒体上的时间以及访问频率

每天，网民平均花2个小时访问社交媒体，16到24岁用户和快速发展国家的用户在社交媒体上消耗更多时间。领先的是菲律宾，达到3.5个小半数Facebook用户每天访问平台多次。小平台的用户访问频率更低，如Tumblr 和 Pinterest。对Facebook来说，发达国家活跃用户每天会访问多次，但是访问非常简短；新兴国家用户访问时间更长。各年龄段Facebook用户访问频率相似；其他社交网络用户中，16到34岁用户比老年用户访问更频繁。

        社交媒体活动

Facebook用户比Google+ 或Twitter活跃用户更愿意点赞。 Facebook活跃用户也更愿意和朋友互动。3/10的Facebook用户，1/4的Twitter用户和20%的Google+用户上个月开始关注某个品牌。所有平台活跃用户中1/5每个月分享品牌内容。

报告下载：GWI：2015年社交媒体参与度调查报告下载

编译自：GWI 译者：孙莹

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