数说故事：2015婴儿辅食消费市场研究报告

婴儿辅食是宝宝的“能量棒”，对孩子成长发育有着不可忽视的影响，借此数说故事重磅推出《2015婴儿辅食消费市场研究报告》，本报告通过对婴儿辅食市场研究、婴儿辅食品牌研究以及婴儿辅食消费者研究三个角度反映婴儿辅食的消费市场现状，为相关母婴企业提供行业参考依据。

一、婴儿辅食市场研究

1、婴儿”辅食”的搜索指数紧追“奶粉”

从2011年-2015年期间，婴儿”辅食“和”奶粉“的搜索指数看，”奶粉“的搜索热度是一条调皮的折线。而用户对婴儿辅食市场的关注度则一直呈增长趋势，且与婴儿”奶粉”间的搜索热度的差距越来越小咯，婴儿辅食的重要性越来越被认可。

2、“米粉/迷糊/汤粥类”是辅食线上市场需求TOP1

宝宝的肠胃还很娇嫩，所以妈妈们大多选择易消化和有营养的糊状食物。在宝宝辅食线上市场来看如“米粉/米糊/汤粥”就是妈妈最爱买给宝宝的辅食，占比为29.7%。“果/菜/肉/混合泥”等紧随其后，同时也可以发现为了训练婴儿的口腔咀嚼功能，“磨牙棒”和“饼干”也是妈妈喜欢为宝宝准备的食物。

二、婴儿辅食品牌研究

1、 “嘉宝”成为婴儿辅食品牌声量TOP1

对于宝宝的食物，妈妈们总是显得特别小心，所以享有盛名的婴幼儿营养食品品牌才会更受妈妈们的青睐。从宝宝辅食品牌声量前十的排名来看，“嘉宝”成为top1，是提及最多的品牌。而且在前十名中只有排名第7的“贝因美”是中国的品牌，其他9个品牌都是分别来自美国、德国、澳大利亚等地。

2、“和光堂”等品牌15年月均声量增幅明显

从2015年月均声量的增幅看，最大的赢家是“和光堂”、“贝拉米”和“喜宝”。其中“和光堂”和“贝拉米”的增幅最大，两者都超过了100%，“贝拉米”是151%，而“和光堂”更是达到了172%。另外有升则有降，品牌“世界最好”和“禧贝”，15年月均声量和14年相比降幅最大，均达到了-23%。而“嘉宝”的声量与去年持平。

3、婴儿辅食品牌“贝拉米”地区偏好度差异明显

各地的气候和地理条件让妈妈们对宝宝的照顾也变得不尽相同，所以在辅食品牌地区偏好度也各有不同。在图表中可以看到“喜宝”、“亨氏”、“贝拉米”地区偏好度的地区差异相对较大，其中最明显的是“贝拉米”，其东北地区偏好度为82，而西北地区偏好度为133。也可以看出“喜宝”在西南更被偏爱，“亨氏”在华中更被偏爱，“贝拉米”在西南和西北则更被青睐。

4、婴儿辅食来源：美国备受关注，欧洲占比最多

从辅食来源国的声量来看，外国的宝宝辅食似乎让妈妈们更放心。其中声量最高的是美国，达到了5,458，但另一方面其15年的月均声量与14年相比出现负增长，幅度为-10%。在top10的辅食来源国声量中，除了美国、澳洲和日本，以欧洲各国为主。同时亚洲唯一上榜的日本15年月均声量增加幅度最大，达到172%。

三、婴儿辅食消费者行为研究

1、“米粉/米糊/粥类”是婴儿辅食种类电商销量top1

宝宝辅食电商平台的销售与搜索量的热度保持一致。“米粉/米糊/粥类”在电商平台上深得消费者喜爱，销售占比排名第一，占比为29.6%。同时妈妈们除了购买一些简单的辅食外，还喜欢亲手为宝宝用心准备辅食，比如烹饪面条。

2、辅食种类”米粉/米糊/粥“15年月均声量增幅最高

从增幅看，“米粉/米糊/粥”等搜索量还是很给力，而且属于这一类的“麦片”2015年月均声量增幅最大，达到了106.7%。另外对于宝宝辅食来说，“果汁”的销量非常少，而且15年月均声量下降幅度也是最大的，可见大部分妈妈们觉得宝宝们太小，并不太适合饮用“果汁”等饮品。

3、“零食类”、“肉松/鱼松”等婴儿辅食在各地区的差异大

各种辅食种类在各地区的偏好度有所不同，差异最大的是“零食类”和“肉松/鱼松类”，“肉松/鱼松类”深受东北地区的喜爱，而“零食类”则是在华北地区比较受偏爱。差异较小的“米粉/米糊/粥”在华南地区则稍受偏爱些。

4、“铁”是消费者最关注的宝宝辅食营养元素

妈妈们给宝宝添加辅食最重要的就是给宝宝全面的营养，所以当然营养元素就是宝宝辅食最受期待的一点。其中“铁”是辅食营养元素&功能中声量最高的，达到13,125，其次为“钙”和“益生菌”。要给宝宝补铁，除了吃有营养的宝宝辅食，还要记得多带宝宝晒晒太阳呢。

5、营养元素“膳食纤维”15年月均声量增幅最大

与2014年相比，“铁”、“钙”、“益生菌”的2015年月均声量增幅也不小，但增幅最大的是“膳食纤维”、“开胃”和“纤维素”，其中“膳食纤维”的月均声量增幅最大，为280%。妈妈们在购买宝宝辅食的时候当然是希望可以让宝宝营养均衡和消化开胃。

6、大部分宝宝在4个月时开始吃辅食

在宝宝出生的前3个月，妈妈的奶水还很充足，当然是最好的食物，所以在前3个月吃辅食的宝宝并不是很多。但是到了第4个月大多数的妈妈会开始给宝宝吃辅食补充营养，所以从第4个月开始吃辅食的宝宝是最多的。

7、宝宝们集中在6-8个月大时食用辅食

第4个月宝宝们纷纷开始吃辅食，而到了宝宝6-8个月大时基本上的妈妈都会用辅食来均衡宝宝营养，而且各种易消化又营养的“土豆泥”、“苹果泥”等最受妈妈们的青睐。但“果汁”、“米粉/迷糊/粥类”的辅食集中在宝宝5-7个月时食用，“肉松/鱼松”则集中于宝宝8-9个月时食用，而“零食类”的峰值出现在宝宝年龄稍大一点时（1岁-1岁半）。

8、近6成宝宝每天只吃一顿辅食

‍   从食用频率看，近六成的宝宝每天只吃一顿辅食，比例达到了58%。一天两顿和一天三顿的占比也不低，为21%和17%。随时宝宝慢慢长大，辅食是直接影响到宝宝营养补给和宝宝的生长发育，所以，添加辅食也要根据宝宝的实际情况来科学规划。

每个宝贝都是赐给父母的礼物。为了宝贝的健康成长，爸爸妈妈从宝贝们出生开始就已经付诸了心血，从吃、穿、住事无巨细，也祝愿每个宝宝都能够健康快乐。

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