新一代"妈妈"孕育意识及习惯调研报告

【新一代”妈妈”孕育意识及习惯调研报告】是《中国母婴研究系列报告》第一期的第一部分。 调研目的： 中国社会的巨大变迁，使得“母婴”人群也在发生变化。中国主要城镇已经进入小康阶段，同时互联网的影响以及随之而来的价值观改变，使得我们有必要重新梳理“母婴”人群的孕育观念、消费意识和购物习惯。 母婴人群的意识习惯差异导致行为方式的迥异，并进而对商业市场产生重要而深远的影响。

研究发现：

在这份报告中，新一代“妈妈”不仅有80后“妈妈”作为这个群体的主导核心，同时我们也发现了新生力量–90后“妈妈”的诞生；并且能看到由于中国城市化的进程，在大城市生活的“妈妈”会因为缺少孕育知识，而导致紧张和焦虑。
与此同时，新一代的“妈妈”在科学教育的促进下，不再因循守旧，为了宝宝的健康和快乐，积极努力学习，建立自己的育儿知识和经验体系。

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