淘宝全球购：2019养生消费者画像

爱运营 • 2019年8月24日下午2:18 • 数据分析

在淘宝全球购平台上，有越来越多的国内消费者实现了足不出户买遍全球的愿望。在3月18日，淘宝全球购发布的《2019养生消费者画像》显示，购买进口养生产品已经成为了国内消费者海淘的新趋势。

从英国的苹果醋片到匈牙利的胶原蛋白，从俄罗斯的南瓜籽油到南非的Omega3，来自全球的养生好物已经俘获了一大票消费者的心。数据显示，沿海地区消费者的养生意识最高，其中广东、江苏和浙江三省消费者最爱剁手进口养生产品。与此同时，以贵州、河北和陕西为代表的中西部地区，也掀起了一股养生热潮。

以广东为代表的沿海地区消费者最具养生意识

根据淘宝全球购发布的《2019养生消费者画像》，广东人在养生产品消费能力排行榜上一骑绝尘，远超排名第二和第三的江浙人民。尽管沿海地区在海淘方面有先行的优势，但近半年来，中西部地区人民也不甘示弱。其中，贵州、河北和陕西三地养生产品购买人数同比增速最快，分别达到了45%、44%和41%。

《2019养生消费者画像》发布的数据反映了养生产品的消费和养生意识的提高，其背后，是当地经济水平的发展和人们对生活品质改善的要求。贵州、河北等中西部省份区域经济的迅猛发展，不仅反映在了当地人人均收入的提高和日常生活的改善，更反映在了淘宝全球购的购物偏好和成交数据上。

95后成养生产品消费最大潜力军

最具消费能力的80后在剁手力上毋庸置疑，但是85后和90后“新中年”以近45%的占比，一跃成为海外养生产品的消费主力军。紧随其后的，则是消费热情最高、养生意识最强的95后。

在进口养生产品的购买上，女性消费者占据了大部分消费份额。淘宝全球购数据显示，每10个购买者中，就有7个为女性。其中，一二线城市的85后中产女性已经成为养生产品的最大消费人群。

北美成最受消费者欢迎的海淘目的地

北美，尤其是各类商品齐全的美国，是国内消费者最大的海淘目的地。澳大利亚和日本也在近年内迅速崛起，备受青睐。

淘宝全球购遍布全球的买手们为消费者带来足不出户就能买遍全球的便利的同时，也悄然带火了不少小众养生产品。从德国的铁元到丹麦的蔓越莓片再到巴西的Acai莓，拥有7亿消费者的淘宝在为消费者带来全球好物的同时，也为海外小众品牌提供了触达中国广阔下沉市场的机遇。

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