IAB：2016年英国网络广告支出103亿美元

根据IAB和普华永道最新的网络广告支出报告，2016年网络广告增长17.3%，达到103亿美元。

半数英国互联网使用量是智能手机贡献的（48%）。2016年移动广告支出增长50.8%，达到38.7亿美元。移动占网络广告支出的38%，五年前仅占4%。

        从各广告分支来看，移动占视频广告支出的63%，占原生广告支出的76%，占社交媒体广告支出的79%。

        移动视频广告增长最快

2016年移动视频广告支出增长103%，达到6.93亿美元，成为增长最快的广告类型。移动视频广告占网络广告支出增长的79%。

YouGov的数据显示，过去6个月54%的英国智能手机用户在手机上看过视频短片，其中2/5表示比去年看的更多。在智能手机上收看电视节目和电影的用户分别增长17%和11%。这种行为在18到24岁消费者中更普遍，75%在过去6个月看过视频短片，44%在智能手机上看过电视节目，还有33%看过电影。6/10的受访者在户外使用智能手机看视频。

视频广告支出（包括移动和PC）增长56%，达到4.65亿美元。Outstream占43%的视频广告支出，占56%的移动视频广告支出。贴片视频广告支出增长12%，达到6.03亿美元。

       3/4的展示广告是通过程序化购买的

2016年，展示广告支出增长26%，达到37.7亿美元，其中72%是通过程序化购买的。

社交媒体广告支出增长增长38%，达到17.3亿美元，占展示广告的46%。移动社交媒体广告支出增长54%。

       搜索广告和分类广告

受移动渠道推动，付费搜索广告支出增长15%，增长至49.9亿美元，占网络广告支出的48%。分类广告支出增长8%，增长至14.8亿美元。

        199IT.com原创编译自：IAB&普华永道

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