一、营销人对网站最重要的目标有哪些?
根据这项调查(有336人参加),营销人对网站最重要的期望目标从高到低依次为:
第一,增加商机的产生,占被调查者的60%;
第二,增加流量或访客,占50%;
第三,提高访客的融入度,占42%;
第四,提高销售交易,占35%;
第五,提高品牌意识,占32%;
第六,改善移动优化,占18%;
第七,改进网站的个性化,占11%;
第八,改善客户服务,占9%。
二、最重要的页面或流程优化有哪些?
根据这项调查,营销人觉得网站中最需要优化的页面或流程从高到低依次为:
第一,网站首页,占57%;
第二,产品或解决方案页,占44%;
第三,引导注册表单,占27%;
第四,内容下载着陆页,占25%;
第五,公司概况页(简介及联系方式等),占24%;
第六,支付搜索列表着陆页,占17%;
第七,购物车和支付流程,占14%;
第八,促销或试用品提供页,占10%。
三、哪些可视页面元素对表现影响最大?
根据这项调查,营销人觉得网站中对表现影响最大的可视页面元素从高到低依次为:
第一,采取行动的呼吁,占62%;
第二,标题,占50%;
第三,页面布局,占41%;
第四,图像,占39%;
第五,主体部分,占26%;
第六, 项目列表部分,占14%;
第七, 子标题,占11%;
第八, 表单字段,占8%。
另外,网站的个性化功能也很重要。同时,所有以上项目都必须经过不断的测试,以优化到最佳状况。
总之,营销人非常希望营销效果好,但在重多因素中,网站优化起着重要的作用。假如,花了许多成本将网民引流来,但访问的体验不好,仍然不可能获得好的效果。
原作者:陈永东
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