CNNIC：从六间房并购案看在线演艺行业的O2O

2015年3月18日，A股宋城演艺发布公告，以26.02亿元收购社交视频网站六间房。六间房，由其CEO刘岩创建于2006年，并于同年赞助拍摄网络名人胡戈的新电影《鸟笼山剿匪记》及《007大战黑衣人》且取得两部剧的首播权，引起较大反响。2008年金融危机时，六间房一度濒临倒闭，正是这次危机，让六间房推出“六间房秀场”，开始跨入社交视频的行列，主打草根明星的在线演艺平台，2009年六间房开始盈利，2013年六间房实现净利润4183万元,2014年刨去1.4亿股份支付确认的管理费，净利润为7227.84万元。与在线视频网站的全线亏损相比，这算得上是一个很不错的数字了。

六间房是草根明星的在线演艺平台，宋城演艺则是中国最大的民营演艺集团，通过此次交易，线下演艺与线上演艺联动发展，宋城演艺将成为A股市场第一个真正意义上的O2O互动娱乐平台，战略性的布局互联网演艺产业，提升双方的品牌和资源实力，为线上线下用户提供更加丰富、优质的娱乐消费产品，实现从而打造中国最具竞争力的互动娱乐生态体系，建立拥有线上线下多元化娱乐生态的产业集群。

其实，自去年开始，在线视频行业就已经在尝试线下演艺活动的直播，开始线下演艺资源的拼抢。2014年8月，汪峰与乐视音乐战略合作，打造鸟巢演唱会超级直播，7.5万人在线收看，乐视收入超过200万元。在线下演唱会没有规模性开发，也没有用户培养的情况下，在整个互联网行业都要烧钱很多年才能盈利的背景下，这一场演唱会直播已经是很大的进步了。之后芒果TV也策划了华晨宇、曹格演唱会的在线直播，都获得了丰厚的线上收益。2014年，腾讯视频先后举办了四场巨星在线演唱会，2015年规划推出50场在线演唱会。在线演唱会通过实时弹幕、吐槽、鲜花等强大互动方式，让用户不受距离、空间的限制，全程参与和享受万人狂欢的音乐盛况，将互联网基因注入传统音乐行业，探寻O2O的全线可能。

总之，不论是互联网企业对线下演艺活动的渗透，还是传统演艺企业对在线演艺平台的收购，在线演艺O2O市场逐渐显现，传统的线下演艺市场与线上网络平台相结合，寻求产业链整合和模式创新，已成为不可逆转的新趋势。线上线下O2O打通，转变传统经营模式，必将颠覆整个娱乐生态圈，为演艺市场带来新机遇。