近期,中国外文局发布了《2014年中国国家形象全球调查》报告,报告中从多个维度调查了海外民众对中国的认识,《2014年中国国家形象全球调查》覆盖了代表不同区域和经济发展水平的9个国家:其中既包括英国(欧洲)、美国(北美)、澳大利亚(大洋洲)和日本 (亚洲)等发达国家的民众,也涵盖了发展中国家,如中国(亚洲)、南非(非洲)、印度( 亚洲 ) 、 巴西( 南美洲)和俄罗斯(欧洲)的民众。
多数海外民众认为我国有较强的科技创新能力,日本民众最不认可
产品质量和食品安全依然是阻碍他们购买中国品牌的主要因素
海外民众最熟悉联想、华为、海尔以及阿里等中国品牌
每个国家的受访民众为500人,共计4500人, 均来源于Lightspeed Research全球样本库。本次调查采用在线调查方式,并严格执行在线调查的国际标准。为保证每个国家抽样的代表性,受访者样本覆盖18至65岁的当地居民,男女比例各占一半。
报告指出,联想、华为、中国国际航空公司、海尔、阿里巴巴是海外民众熟悉度最高的中国品牌;大多数海外民众认为我国有较强的科技创新能力,日本民众最不认可中国的科技创新能力,仅有16%的受访者持正面看法。
海外民众最熟悉联想、华为、海尔以及阿里等中国品牌
报告显示,发达国家民众对中国品牌不太熟悉,而发展中国家民众整体对中国品牌的熟悉度更高。
从熟悉程度来看,海外民众最熟悉的中国品牌排在前十位的依次为联想、华为、中国国际航空公司、海尔、阿里巴巴、中兴、海信、TCL、中国银行和中国移动。
中国产品还需要继续提升产品品质和售后服务
报告指出,2014年海外受访者对中国产品的整体评价相较2013年有所提升,但是产品质量和食品安全依然是阻碍他们购买中国品牌的主要因素;此外,售后服务也是中国产品亟待改善的方向。
多数海外民众认为我国有较强的科技创新能力
报告指出,平均有64%的海外受访者对中国科技创新能力做出正面评价,其中俄罗斯、巴西、印度、南非这些发展中国家对中国科技创新能力的评价更高;在所有受访国中,日本民众最不认可中国的科技创新能力,仅有16%的受访者持正面看法。
据报告指出,从整体上来看,发展中国家民众对中国的好感度要高于发达国家民众。具体而言,在对中国理念的认同度上,有68%的发展中国家受访者表示认可,这一比例在发达国家中为38%。
注:
中国国家形象调查平台由中国外文局对外传播研究中心和华通明略(MillWard Brown)共同打造,自2011年开始连续开展针对中国国家形象的调查研究及成果发布。该报告以Lightspeed Research全球样本库为调查样本源,严格执行国际标准,实行在线调查。
中国外文局对外传播研究中心成立于2004年,是从事对外传播理论研究和国际涉华舆情研究的国家级智库。
自 新浪科技
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