Interbrand：2016年全球最佳品牌

近日，国际品牌咨询公司Interbrand发布了《2016年全球最佳品牌》报告。在这之前，Interbrand已经连续16年发布了此项报告。根据报告，苹果、谷歌和可口可乐占据了最有价值前三名，三家公司的品牌价值分别达到了1781亿、1332亿和731亿美元。其中，苹果和谷歌已是连续4年位列前二。相对于去年，苹果的品牌价值增长了5%，谷歌增长了11%。

前十的其他七家公司则为微软、丰田、IBM、三星、亚马逊、奔驰和通用电气。值得注意的是，虽然因为Note 7电池爆炸事件，三星陷入了巨大的舆论漩涡，但相对于2015年，三星的品牌价值却涨了14%，达到518亿美元，这也表明Note 7 召回事件对三星品牌造成的伤害极小。有分析人士认为，这应该归功于三星过往良好的口碑和他巨大的体量。

Interbrand CEO Jez Frampton 表示，想要结构一个企业的品牌价值增长是非常复杂、独特的，也是非常主观的，但也可以从对企业内部和外部的品牌塑造两方面来进行考量，也可以关注他们是否拓展了新的市场，是否为客户提供了优质的使用体验。

在前100名中，汽车和科技品牌占据了其中的29席。涵盖这两大概念的特斯拉也首次进入了该榜单，位列第100名。在Jez Frampton看来，科技企业之所以能成为全球最佳品牌榜单上的主导力量，不仅是因为他们能经受住时间的考验，更是在于他们能够引领整个时代的发展方向。

品牌价值增长最快的5家公司分别为Facebook （增长了48％）、亚马逊（33％）、乐高（25％）、日产（22％）和Adobe（21％）。整个行业品牌价值增长最快的则为零售业，增长了19%，其次则为体育和奢侈品业，两者都增长了10%。其中，爱马仕也第一次进入了榜单，位列第89位。

而从国家来看，美国占据了前100名中的52家，德国占据了10家，法国也有8家。