ASN：2016亚洲赞助市场将破100亿美元

近日，区域赞助研究机构ASN披露了一份研究成果，据该组织的调查分析，2016年亚洲赞助市场将首次突破100亿美元，但是2015年体育赞助在整个市场之中只占到不足三成，而未来6年随着众多体育大赛来到亚洲，也意味着体育赞助的巨大增长空间。

最近，在All That Matters峰会上，ASN的CEO本·弗林特公布了关于亚洲内容与赞助市场的一些关键发现，特别是内容与赞助市场和付费数字媒体一起，正在不断占领其他传统付费媒体频道的生存空间。

整个亚洲市场的增长

ASN指数显示，2015年，整个亚洲对于内容与赞助的投入猛增了35%，达到了82亿美元，今年预计将上涨31%，突破100亿美元大关。与此类似的是，成交量也从2012年的8202笔增加到了2016年的16137笔。

缺少了中国的亚洲？

在亚洲赞助产业之中，属于中国的时代到来了，特别是其巨大的购买力十分惊人。过去6年，中国在整个亚洲赞助市场中的份额从2011年的17%增长到了今年的62%。因此中国也是亚洲赞助市场增长的最大推动力。

体育越来越被非体育所打败

很有意思的一大动力是体育与非体育赞助市场的比例，从2012年的72%对28%（体育大幅领先），到2015年变成了非体育以72%对28%大逆转。去年，ASN曾经在同一峰会上警告体育版权的所有者们，要保持警惕，小心娱乐巨头威胁到他们的统治地位。如今没想到不仅变成事实，而且更加速了，娱乐巨头们已经“呼啸而过”。

导致这一趋势的一系列因素包括：

1、移动和数字渗透的崛起，加上一般娱乐内容的扩散；

2、亚洲缺乏深层次的、世代相传的体育热情；

3、亚洲体育版权所有者缺乏击败私人赞助商的赞助经验；

4、亚洲品牌老板们缺乏对于“赞助是一种可行的传播媒介，而不仅仅是慈善”的理解。

对于体育版权所有者来说希望在哪里？

尽管从2012年到2016年，体育赞助的数据停滞不前，但是体育版权的所有者们仍然应该感到乐观，因为亚洲即将迎来一系列的重要体育赛事：

接下来两届冬季奥运会：2018年平昌、2022年北京和张家口

2019年橄榄球世界杯（日本）

2019年篮球世锦赛（中国）

2020年夏季奥运会（日本）

在所有这些赛事中，2020年东京奥运会将给国内体育赞助经济带来巨大的刺激：ASN已经追踪的合同估值达到27亿美元，几乎是和今天整个亚洲体育赞助经济的体量一样多。

在2020年之后，对于亚洲体育赞助的预测将是假设，但是2008年北京奥运会给中国体育赞助经济带来巨大刺激：从2009年开始中国大陆的投资每年平均17%，或者达到5倍增长。日本相比2008年的中国是更加复杂的体育经济，因此增长率会更小一些，但是我们仍然预计2020年东京奥运会将刺激市场。

大新闻：传统付费媒体的投入持续递减，付费的数字和内容/赞助投入增长

传统媒体的投入——不包括付费的（互联网）投入——过去3年都在降低。

更显著的是：

电视广告投入从1400亿美元经济中42%份额减到了36%;

报纸投入每年减少15%；

杂志投入每年减少14%；

不过赞助和内容的投入（下图表中蓝色部分）过去3年从3%上升到了6%。最重要的是，将你的品牌引入引人入胜的内容，娱乐观众，而不是强迫各个传统平台越来越少的观众消费者收看广告。购买方显然是用脚投票。

ASN未来3年对于内容的预测

基于现有的投资率，并有更多全球性活动涌入亚洲，ASN预计赞助和内容产业在2018年将达到210亿美元。这很可能是排在互联网和电视之后的第三大媒体频道。

2016年-2020年，ASN给CEO们提供的三大赌注

为此，ASN提供给市场三大赌注：

1、买家和卖家都应该继续投资赞助和内容

买家应该继续增加他们在内容上的媒体预算；

卖家应该继续投资IP、人才和资源；

2、体育平台应该增加一些娱乐属性来赢回粉丝的心，还有美元

3、我们都应该搬到中国去！

以下是报告PPT全文：

主题：亚洲内容与赞助市场的力量

ASN指数：价值

2012年亚洲内容和赞助市场价值约为30亿美元，2013年不到40亿，2014年以来发生了较大增长，2015年的同比增长高达37%，而2016年预计增长31%。

ASN指数：成交量

2012年-2016年的赞助成交量分别为8202、9963、13207、14854和16137笔。

ASN指数：体育与非体育项目

2012年体育与非体育赞助项目的百分比是72:28，2016年预计将是28:72。

缺少了中国的世界

过去6年，中国的体育赞助市场在整个亚洲份额占比从17%增长到62%。

奥运会对于亚洲带来的积极影响？

后奥运年时代效应（2008年北京奥运会）

自从2008年以来，年复合增长率17%，体育赞助投入5倍增长。

2020年东京夏季奥运会大事件

2020年东京奥运会预计赞助收入将达到27亿美元。

其他趋势

品牌拥有的平台

从2012年到2016年，品牌拥有的平台分别从189家增加到了407家。

品牌与合同的平均提取方差值

从2012年到2016年，分别为2.13、2.26、2.20、2.30、2.32。

未来的内容与赞助将去向何方？

与传统媒体的比较：2013-2015

过去3年，整个亚洲媒体的赞助投入基本翻了一番，从3%增长到6%。从上面这组图表也可以看到，电视、报纸、杂志的广告花销都在明显缩水，而互联网增速迅猛，电台、户外广告基本持平。

ASN预测

到2018年，亚洲赞助市场将达到210亿美元。

我们给CEO的三大赌注：

1、继续投资赞助与内容

2、体育平台：增加一些娱乐属性，盈利巨大

3、进军中国市场

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