2016年Q1移动端购物占比68%

资料显示2016年第一季度，中国网购市场整体规模达到了9716亿元，超过去年同期的7574亿人民币，同比增长28.3%，与此同时移动端网购市场继续高速增长，第一季度移动端网购交易额达到了6593亿人民币，同比增长了82.7%，是目前网购各渠道与分类中增长率最高的部分。

随着网络零售行业增速的逐渐放缓，移动端网购交易额的大笔攀升实际上是转化了部分曾经PC端的网购份额:16年Q1相比去年同期零售行业总规模只增长了2121亿元，而同期移动端增长数额就达到了2985亿元。从交易额增长率的角度来看，移动端网购12-15年增长率分别为3倍、2.4倍和1.17倍，一季度也达到了82.7%的增长率，绝对数额增加超过两万亿元，虽然增速逐渐降低但依然远高于网络零售行业整体增长率，更是高于了社会消费品零售总额10%左右的增速。

67.9%的移动端网购交易额占比完成了对传统网络电商渠道的超越，截至16年初移动端用户数量也已超过PC端用户，占比例达到了54.8%，但这一数字仍低于移动网络用户在总网络用户中90%的渗透率。不难猜测总网民中88.8%的具备网购条件的3G/4G用户如果逐步转化到移动端进行网购，则电商行业对移动端的重视程度将很大程度决定其在未来电商行业的市场占有率。

从公司层面来看，今年618大促中京东移动端订单量占比达到了总单量的85%，高于去年双十一的74%和去年618的40%。阿里的财报中也表现出了相同的趋势，2016财年财报显示移动端营收占总零售营收为71%，而这一财年的Q1其移动端占比才刚刚超过50%。造成这种结果的原因一方面是移动端便利导致消费习惯的变化，更大的一方面则在于电商对消费者的引导，例如今年618活动中部分商品通过微信及手机客户端下单购买会较PC端有更大的优惠让人难以拒绝。移动端交易额占比越发成为了衡量电商发展状况的重要指标，更高的移动端占比预示了电商公司能够更好的顺应行业发展、巩固市场份额。

在全球市场中，美国移动端成交量占到了电商总交易额的29.7%，新兴市场的代表印度15年初移动端网购占总了网购交易额的20%，交易单量移动端占比已经达到了70%，随着基础设施的完善和国民消费水平的普遍提高，预计今后移动端网购将会带领整个电商领域跨过PC端时代成为主流，获得高速增长，印度第一大电商Flipkart业已关闭了PC网站专注于移动端购物。

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