从2020年起,微信官方就不再公布各业务模块数据。所以业内一直有逃离朋友圈的各种言论,当我们刷朋友圈的时候,似乎也是这样一个情况,愿意发内容的人越来越少。
直到我看到了增长黑盒出的这个数据,数据内容和我们观察到的结论都不一样。
那么为什么我们会感觉朋友圈没有从前那么热闹了?
增长黑盒给出的原因是:并非人们不爱用朋友圈了,总体上而是因为朋友圈里的”淡人”变多了,大家更喜欢去刷,而不是去发。朋友圈总体使用行为变得更多,但”刷”比”发”增幅更大。
和这个相关的数据就是品牌也在增加在朋友圈的广告投入。
整个社媒广告份额,已从2019年的22.5%增长到2023年的35.9%。68%广告主表示继续还会继续加大,高预算广告主中比例更是高达73%。
不过,这个调查数据仅供参考,因为他的样本只有2000人,而且按照上面的部分观点。发朋友圈的人减少了,那么说明朋友圈内容也在减少,供给测是可以影响需求侧的,没用更多可以阅读内容的话,需求侧的打开频率也是会越来越低的。
另外,现在还有很多内容供给侧提供的内容实质上是掺杂了广告的。这也是打开率变低的原因。微信官方没有出相关的官方报道,也有可能是数据真的在下滑。
不是一个2000人的调查就可以说是反直觉现象的~
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