反直觉？精英都在逃离朋友圈

从2020年起，微信官方就不再公布各业务模块数据。所以业内一直有逃离朋友圈的各种言论，当我们刷朋友圈的时候，似乎也是这样一个情况，愿意发内容的人越来越少。

直到我看到了增长黑盒出的这个数据，数据内容和我们观察到的结论都不一样。

那么为什么我们会感觉朋友圈没有从前那么热闹了?

增长黑盒给出的原因是：并非人们不爱用朋友圈了，总体上而是因为朋友圈里的”淡人”变多了，大家更喜欢去刷，而不是去发。朋友圈总体使用行为变得更多，但”刷”比”发”增幅更大。

和这个相关的数据就是品牌也在增加在朋友圈的广告投入。

整个社媒广告份额，已从2019年的22.5%增长到2023年的35.9%。68%广告主表示继续还会继续加大，高预算广告主中比例更是高达73%。

不过，这个调查数据仅供参考，因为他的样本只有2000人，而且按照上面的部分观点。发朋友圈的人减少了，那么说明朋友圈内容也在减少，供给测是可以影响需求侧的，没用更多可以阅读内容的话，需求侧的打开频率也是会越来越低的。

另外，现在还有很多内容供给侧提供的内容实质上是掺杂了广告的。这也是打开率变低的原因。微信官方没有出相关的官方报道，也有可能是数据真的在下滑。

不是一个2000人的调查就可以说是反直觉现象的~