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淘宝:2020中国消费者暑期兴趣学习报告

近日,淘宝发布《2020中国消费者暑期兴趣学习报告》,解读2020暑期素质教育消费趋势。

《报告》显示,暑假前夕,淘宝用户在素质教育上的花费同比上涨50%,下单量涨幅近70%,平均花135元就可以购买一门兴趣课。如今,85后、90后成为新一代家长,他们在关注孩子的学习成绩之外,同样重视兴趣培养、身心健康等方面。

7月以来,淘宝上暑期教育的相关搜索达到峰值,其中近6成家长关注语数外4成家长心系兴趣班,不少家长在暑期过半为兴趣班补仓

从中小幼课程的整体情况来看,消费者更愿意为素质教育课程付费,淘宝上最受欢迎的10个教育类品牌中,素质教育类占比超过6成,小银星艺术团、VIP陪练、嗨小蜗线上围棋、编程猫、画啦啦等品牌上榜。7月初,儿童传统文化教育机构婷婷姐姐在淘宝直播单场收获110万观看,直播的主题正是儿童诗歌教育。

事实上,在线教育行业的竞争一直在加剧。数据显示,今年1-7月,共有2.5万家在线教育企业注册,平均每天新增120家。如何在这样的重围中获取生源?

在编程猫创始人兼CEO李天驰看来,商业竞争的抓手已经从地毯式营销升级为精准高效触达。对素质教育类机构来说,与全科辅导机构拼杀广告投放,竞争异常激烈。反而淘宝的猜你想学、实物购买场景可以和素质教育的垂直领域碰撞出火花,这也是今年重点运营电商渠道的价值。

早在90年代末我国就提出素质教育概念,目前,3-15岁的在校生已经超过1.9亿,随着素质教育相关政策的持续推进,有机构统计称,2020年素质教育行业的营收规模将突破4200亿元,同比增速约12%

在淘宝开店以来,我们的月增长幅度基本维持在20-30%,今年在淘宝教育的目标是成交额翻一番。在线音乐素质教育品牌VIP陪练电商负责人表示。

在淘宝上,音乐类的兴趣课程一直备受关注,音乐类目连续两年位列兴趣消费类目前三名。同时,素质教育的消费也正在走向多元化,今年主持表演跻身兴趣消费第一名,7月份同比增长986.52%,翻了10倍,是美术课的5倍。

不难看出,受到淘宝直播热的影响,电商主播正在成为家长心里的高潜力职业,他们对孩子的培养也从能歌善舞走向能说会道,谈吐、表达、胆识等能力愈发被关注。

有意思的是,在家庭日常消费中,多为女性占据主导地位,但素质教育却是爸爸说了算。在兴趣类产品的消费中,90后男性是主力消费人群。

从下单时间来看,19点之后是素质教育课程消费高峰期。在不写作业母慈子孝,一写作业鸡飞狗跳的写照之下,晚上辅导作业失败后,父母尝试去淘宝给孩子找其他可能性,素质教育成为家长找平衡感的一种方式,而对于教育机构来说,淘宝平台也成为了必经之地。

淘宝:2020中国消费者暑期兴趣学习报告

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