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你还在纠结H5吗?H5+的时代已经到来

极致是大家追求的,但是做出来的人极少,大多数的H5还是趋于同质化。因此,如果想要被用户记住你,要么往深做得极致,要么往横向进行突破,H5+的横向突破也许能帮助企业做些改变。

你还在纠结H5吗?H5+的时代已经到来

近日,杜蕾斯的美术馆和京东618的宇宙奇妙市集H5着实令人震撼,这或许是今年无论是创意、设计还是互动、场景使用最好的H5了。而这也反应了H5从简单乏味的页面设置,到了更加还原现实,更具创意、追求用户互动体验的进阶。当然,极致是大家追求的,但是做出来的人极少,大多数的H5还是趋于同质化。因此,如果想要被用户记住你,要么往深做得极致,要么往横向进行突破,H5+的横向突破也许能帮助企业做些改变。

H5+(这里跟互联网+没半毛钱关系,所以不要想歪了昂),即是H5与用户活动的场景进行连接,通过H5在此场景中与用户进行互动沟通,以提高用户对品牌的好感或加深印象,促使主动分享甚至购买行为,完成品牌营销目的。那么H5+可行吗?

我们先来看个视频案例:法国航空的#升舱挑战#。为了优化法国航空整体服务,同时提高乘客对服务商的好感,法国航空联手日本、新加坡等国家地区开展#升舱挑战#活动#。在等候区,乘客只需在规定时间内,进行游戏PK,胜出者就有机会将经济窗升为商务窗的机会。

法国航空:升舱挑战

活动结果显然获得了乘客的赞赏和对法国航空的服务认可。而我们看到,视频里的游戏创意其实很一般,但它发挥的价值远大与游戏本身的价值,即游戏结合用户场景,创建新的互动沟通环境,完成品牌营销目的。

因此,按照上述案例来看,H5+是可行的,并且在目前H5的应用情况来看,我们仅局限与在线上如何与用户互动,而更多忽略了与线下场景的结合,或者说线上与线下的联动。

H5+用户消费场景

基于上面案例的启示,我们可以联想,在用户消费场景中,有哪些场景可以结合H5。餐饮、电影、KTV等等或许都可以接入。如果你细心发现,每次你去吃饭很多时候门口都坐满了人,并且大家都在拿出手机来消磨等候的时间,电影院也是如此。其实这些碎片时间正是一个极好的机会。比如通过H5游戏进行餐座顺位竞争或者免单或者优惠的活动,一是调动大家气氛、缓解等待的焦虑情绪,二是增加顾客对门店好感,制造回头消费机会;而电影院可以通过H5结合新片上映活动,整合线上线下进行。海底捞在这方面就做的不错,他们在公众号接入H5游戏,顾客在等待之余可以借此消磨时间,同时以优惠券作为奖励。

你还在纠结H5吗?H5+的时代已经到来

海底捞现场

H5+用户活动场景

如上法国航空的案例, H5同样也可以运用到人们活动的场景。比如飞机场、公交站、地铁站、广场等。事实上,这些人们活跃的场景是天然聚拢人气的平台。品牌可以通过H5进行连接,打造另用户难忘的互动体验。大家可以参考麦当劳这个案例:去年夏季,麦当劳为促销其冰淇淋,在马来西亚某个十字路口红绿灯处和用户玩了一次双屏小游戏,用户只需转动手机上的风扇,同时广告牌上的风扇也会转动起来;越多人参与那么甜筒就不会融化,而参与的人就能获得免费甜筒一份。想象一下,如果你在广场上与用一个小游戏结合大屏幕和用户互动,场面足以给你制造一个热点事件了。

麦当劳:拯救冰激凌活动

H5+现场活动场景

现场活动应让用户参与进来,增强互动性,让用户在活动过程中去理解和认可品牌传达的信息。不过现在如车展车模,明星互动等千遍一律的方式在用户看来乏味无趣,更不用说获得难忘的品牌体验。如果在现场活动中H5游戏为互动方式,结合大屏幕、手机端进行多屏互动,让用户都参与进来,可能会营造现场不一样的互动体验。比亚迪在上海车展就用H5+多屏技术相结合的游戏打造一场互动狂欢体验。观众可以一起进行PK,并将整个PK过程在大屏幕上直播,增加整个过程互动性与社交性,结果引起了上万人围观。重要的是,通过H5游戏互动方式,让用户在互动过程中很好的感知比亚迪新品的卖点与理念。

你还在纠结H5吗?H5+的时代已经到来

比亚迪2015上海车展:多屏互动游戏活动现场

综上,H5+有可能形成新的爆发趋势,在目前的发展来看,H5的应用更多局限于线上场景的应用,而结合线下场景少之又少。如果品牌商结合线下场景进行连接,一是现场感的互动体验更有利于用户理解品牌,二是H5+形成的效应将会反哺到社交网络。这样可能发挥H5的最大价值。

原标题:《H5+或许是H5的最大价值》

本文由公众号【html5use】投稿梅花网,原作者【Seeran】,文章有编辑,版权归原作者所有。如需转载请注明作者、出处,并保留文章在梅花网(www.meihua.info)的完整链接,谢谢!

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