订阅视频点播（SVOD）平台在日本取得了一些进步，但传统和免费的视频服务仍然占据更大的市场份额。
NTT DoCoMo最近对日本网民的调查显示，73%的受访者偶尔或每天都在观看免费电视节目。相比之下，67%的受访者观看了一些免费的视频点播服务，例如YouTube或Niconico Video。只有14%的用户使用了订阅视频点播（SVOD）。
2017年7月，Hakuhodo DY Media Partners的调查发现，免费和付费视频点播服务之间的差距没有太大变化。7月，免费视频点播服务在日本的普及率是75%，而SVOD的普及率只有14%。
但是，Fieldworks和Visual Media Research Institute的数据表明，日本互联网用户越来越愿意为视频点播服务付费。例如，10.6%的受访者今年支付了SVOD服务费用，高于2016年的7.9%。更多受访者还通过电子销售（EST）购买了视频内容，消费者支付一次性费用下载和拥有内容 – 2017年，比上年。通过EST（一次性支付购买和下载视频内容）购买视频服务的用户也更多了。
在日本，一个地方的SVOD服务已经摆脱了国际大品牌的挑战。例如， 2017年9月的报道， dTV控制着40.8%的日本SVOD市场份额。亚马逊Prime Video排名第二（23.2%），其次是Netflix（17.0%）、Hulu（15.9%）和本土BeeTV（3.1%）。
亚马逊Prime Video、Hulu和Netflix在日本SVOD市场份额在过去两年中翻了一番，达到56%，威胁着dTV的优势地位。
SVOD的发展也推动了平台竞相扩大内容库。Netflix日本平台内容在2017年第二季度增加了16.2%，而亚马逊则增加9.5%，Hulu内容增长4%。
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