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【UCPM原创】产品经理必读:产品的前世今生

前言:

说到产品管理体系的诞生,问10个产品管理者,会有9个告诉你宝洁的故事,确实如此,国内几乎所有的产品管理者,不分行业,都无一例外的知道产品管理者诞生于宝洁公司,并以此作为工作的标杆而津津乐道。

但是,你要继续追问“是什么原因导致宝洁要设立产品管理体系”,估计就会有相当多的人说不出来了,即使知道原因的也只能告诉你“是为了解决佳美和象牙香皂之争”。

这难道真的是产品管理体系诞生的根本原因吗?

我们知道,每个管理学科的产生,都必然和现实的社会环境、市场环境、企业环境有关,从宝洁采用产品管理体系到现在已经有80年的历史了,并且越来越为许多企业认可和采用,从这个角度就说明,产品管理体系的诞生和发展并不是因宝洁而起,而是因为当时大的市场环境要求有一种新的有利于企业竞争的架构出现,幸运的是,宝洁推出的产品管理体系开始适应新的市场环境,成为翘楚。

可以这么说,是市场成就了宝洁的产品管理体系并使之发扬,而不是宝洁成就了产品管理体系。

同样,一门管理学科必定是随着市场环境的变化而发展的,80年前的宝洁模式是否适用于目前国内的市场现状,是否适合具体的企业环境,这是每一个产品管理者都需要考虑清楚的。

因此,在《产品管理的前世今生》这个系列中将分三个部分来介绍产品管理体系从诞生、现状以及将来发展的问题,旨在通过对产品管理体系进行一个全面的剖析,重点介绍产品管理体系所依赖的理论基础、衍生过程、现状分析以及未来走向。

产品经理的前世
本篇简介:在本篇中,将重点介绍产品管理体系所依赖的理论基础,所属的学科范畴,经历的阶段以及一些常识性的概念错误。
建议读者:所有产品管理者
关 键 词:Marketing
开篇,首先要明确一个产品管理体系最基础,最核心的概念:Marketing。
the act or process of selling or purchasing in a market b: the process or technique of promoting
, selling, and distributing a product or service—-《韦氏词典》a marketing campaign the marketing department campaign:series of planned activities with a particular social, commercial or political aim;campaign—-
《剑桥词典》the activity of presenting, advertising and selling a company’s products in the best possible
way—-《牛津词典》Activities that direct the flow of goods and services from producers to consumers—-《大英
百科全书》the business activity of presenting products or services in such a way as to make them desirable
—-《微软百科全书》

Marketing,中文通常翻译为“市场营销”,那到底什么是市场营销呢?是否就是大家通常看到的企业市场部门所做的那些工作呢?      到目前为止,国际上也没有一个明确的定义,通常分为“窄派定义”和“宽派定义”,但现在被大部分人所认可的基本都是“宽派定义”,而在宽派定义中,同样也有不同的说法,但最常见的定义是以下的说法:      市场营销是个人和机构通过预测、刺激、提供方便、协调生产与消费以满足顾客和社会公众对产品、服务及其他供应的需求的整体经济活动。

阅读《产品管理的前世今生-前世篇

产品管理的今生

本篇简介:在本篇中,将重点介绍目前国内PMS的发展现状,主要是从企业和从业者两个角度进行说明。
建议读者:所有产品管理者;采用或者即将采用PMS的企业
关 键 词:现状
在《PMS的发展-昨天》篇中,介绍了PMS产生的市场原因,理论依据以及所属的学科范畴,而在本篇中,将着重对目前国内的PMS情况进行分析,并就企业和从业者应该注意的方面进行说明。
我们知道了PMS的产生是随着工业化生产由“生产”为中心转变为“消费者”为中心而产生的,对于企业来说,根本的目的就是在资源有限的情况下生产出“适销对路”的产品,并保持长久的盈利和发展。
而要实现这个目的,经过市场的选择,PMS就成为目前最适合于企业发展的组织结构。从宝洁1927年提出PMS以来,经过了80年的发展,PMS也随着市场情况的不断变化而逐步丰满和完善起来,并且也为全球各行各业所认可和接受。

阅读《产品管理的前世今生-今生篇

产品管理的未来

本篇简介:在本篇中,将重点预测产品管理制度在国内的未来发展趋势和方向,重点从行业发展趋势、企业发展方向等方面来说明。
建议读者:所有产品管理者;采用或者即将采用PMS的企业
关 键 词:发展
在《PMS的发展-今天》一篇中,介绍了当前产品管理制度在国内存在的问题,分别从行业认识、从业者认识以及社会认识这三个方面进行了说明,并且就这些问题提出了相应的建议。
因此,CPRC相信,随着产品管理制度在国内的迅速发展以及相关体系的不断完善,PMS将会在接下来的发展中呈现出快速型、体系化的趋势。
在本篇中,将重点预测产品管理体系在国内的发展方向、重点发展行业以及可能形成的市场规模。
总体说来,在接下来的发展中,会出现以下三个特点:
1、发展依旧不平衡;
2、逐渐形成符合国情的、独立的知识体系;
3、行业差异型更加明显。

阅读《产品管理的前世今生-未来篇(含结束语)

结语:

这三篇文章-《产品管理的前世今生-前世》、《产品管理的前世今生-今生》、《产品管理的前世今生-未来》-是一个系列,分别从产品管理体系的诞生历史、学科基础、发展现状、未来趋势这三个方面进行了介绍,这个系列本身对企业和个人的具体工作没有太多的指导意义,确切的说,这个系列应该是一个普及产品管理体系知识的总结,如果大家在看完这个系列后,能够消除自己在对产品管理认识中的一些疑惑,能够对产品管理的知识有更清晰的了解,能够比较全面的了解产品管理的历程,这就达到了本系列的目的,如果说,通过这个系列,大家还从其中获得了更多的信息和知识,这就是UCPM&CPRC意想不到的了,当然,也是UCPM&CPRC非常高兴和欣慰的了。本文由UCPM原创

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