ADI：2016年北美广告需求报告

ADI（Adobe Digital Insights）的新报告显示，网络流量已经达到饱和，2016年北美网络流量仅增长0.1%。流量饱和的影响很大，因为过去三年4/10的网站的流量呈下降趋势。

根据ADI“2016年北美广告需求报告”，62%的网站在过去三年访问量增长51%；而在访问量呈下降趋势的网站（38%）中，平均流量损失达到31%。

ADI调查了网站流量保持增长的主要因素：

首先，网站流量增长不仅取决于品牌宣传，还是用一些付费渠道来推动流量，例如电子邮件、社交媒体和展示广告；

其次，流量不断增长的网站都能提供优秀的消费体验，利用个性化和实时策略；

另一个因素是网站能够提供相关的、不唐突的内容。

ADI的报告发现不同行业广告对流量的贡献也有差异。广告为媒体和娱乐业网站贡献74%的流量；而广告对金融业网站流量贡献只有52%。

ADI的报告还发现很多消费者认为广告有了很大改善，38%的受访者表示过去两年广告商在提供有趣、有吸引力的广告方面做得更好了，57%的消费者认为营销人员能够更有效地提供他们感兴趣的广告。

调查还发现78%的消费者喜欢个性化广告，但是只有28%认为这一需求的到了满足。

ADI还发现美国消费者在积极参与活动时更可能看到有趣、相关的广告，37%的消费者在搜索网络信息时看到的广告最有趣、最具相关性；31%的消费者在社交媒体上看到这样的广告。

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