5月9日，有网友在“酱香白酒百度吧”爆出，通过平安旗下壹钱包APP下单、京东发货的43度飞天茅台是假货。目前已有两人买到的酒确认是假货，从包装看来是2017年的酒，出问题的茅台酒集中在山东地区。
有匿名网友在脉脉上爆料，京东内部已注意到此事件，已对德州仓进行内部调查。业内人士表示，该事件可能由于德州仓管理不善（或内部腐败）引发。
“43度假飞天茅台”事件在酱香白酒吧成为热门事件，已有爱薅羊毛的网友表示：既然买到的是假酒，那咱们大量撸。按照京东“假一赔十”的承诺，买到一箱假茅台就发了……多买几箱，发家致富不是梦。
按照每箱酒6500元计算，买到一箱假茅台，假一赔十可获利6万元。
除了茅台之外，洋河、五粮液等别的知名白酒也成为“撸羊毛”的对象，羊毛党的逻辑是：既然茅台出了问题，别的酒应该也会出问题，反正价格差不多，撸到一样能发财。
不过，也有网友表示，自己按照同样步骤下单购买，收到的是真茅台。
事实上，类似高档白酒、香烟、高档化妆品这样价格昂贵的商品，长久以来被假货所困扰，尤其是电商渠道表现更为突出。（香烟不许网络售卖，受到假货困扰较小）