京东公布2025年双十一战报，又一个文字游戏的把戏

爱运营 • 2025年11月14日上午9:45 • 互联网新闻

昨天，我们八卦过一次今年双十一的战绩（第三方数据），详见：刚刚，双11成绩出炉，全网销售总额16950亿元

然后京东就发布了2025年双11的战报，我们来看下：

一张战报图，图上可以看到：下单用户数增长40%，订单量增长近60%。如果按照常规算法，那么销售额就是增长了1.4*1.6。增长了124%。但是这个算法里面缺了很多核心的数据。下单用户数是和谁做对比的？订单量对比的是又是什么？而且，客单价的因素丝毫没有提及。所以说，这就是战报中的第一个文字游戏。

再看文字部分，关于销售数据的几个说辞。

3C数码领域AI产品爆发式增长，AI平板、大屏AI手机成交额分别同比增长200%、150%。

还记得之前我们讲运营数据作弊的时候聊过的一些常规作弊方式吗？通过修改坐标轴，限定数据范畴等方式让PPT更好看。京东这个战报用的也是这种方式。成交额数据限定了产品：3C数码领域的AI产品、AI平板、大屏AI手机。这样的统计方式，就差只统计双十一期间上线的产品了，那样还能说，XX产品在双十一期间销售额取得了历史性的突破。这就是京东战报中的第二个文字游戏。

京东全品类与创新业态全面开花。手机新品成交额超去年4倍，超3万个超市品牌增长翻倍；京东外卖、旅行、家政等服务类订单增速迅猛，其中酒店订单同比增长近8倍。线上线下深度联动，4200余家3C数码门店成交额翻倍，京东养车到店订单增长超2倍。跨境业务表现亮眼，全球售覆盖36国，13个跨境包邮国家成交额增长超300%。

还有这段，和上面的文字游戏一样，成交额增长的是手机新品（什么时候上线都不知道）。订单数量增长，但是丝毫不提订单数量增长的原因是什么？通过一分购拉起来的还是如家政类商品通过赠品形式拉起来的？这就是京东战报中的第三个文字游戏。

PS：今年的双十一其实波澜不惊，在我感觉中大家的消费欲望都被隐藏起来了。整体数据可能是比之前要差的。在这种情况下，想要PPT好看，那酒只能玩文字游戏了。历史上那种双十一的火热可能再也看不到，真实的销售数据也可能再也看不到。

不过哪怕再差的数据，运营官们都能用妙手把PPT做的更漂亮。

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京东公布2025年双十一战报，又一个文字游戏的把戏

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