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下沉互联网里的网络文学变局

下沉互联网里的网络文学变局

三四五线城市用户用于网络文学的时间与短视频齐平。用户对纸质书、专业书籍兴趣偏低,因为当地的社会层级较固化,圈子较固定,一般用户通过提高知识水平突破社会阶层的几率小。各主管部门每年主办会议的受邀参会者少有新面孔出现,可见一斑。

三四五线城市中,大多数公职人员、事业单位、国企、银行职工是要熬资历的。民营企业以家族式为主,有部分职业经理人能靠个人能力和成果晋升。多数就业由中小微企业、个体户提供。

针对三四五线城市成年人的教育类产品不容易做大。笔者柳文龙认为,创业企业也好,在企业中做创新项目也好,最能带你成功的创业导师就是用户本身,不要居高临下去教育用户,而是要谦卑地跟用户学习。

职业生涯激励机制的欠缺导致学习动力弱。三四五线城市用户可用于休闲娱乐的时间比一二线城市高很多。

网络文学既有阅读的趣味性和对未来不确定性的期待,又能消除“无聊”,很适合三四五线城市用户。当地用户用在网络文学上的时间明显高于一二线城市,笔趣阁等网络文学APP、网站在过去几年积累了不少用户。

自从腾讯投资阅文集团、阅文集团上市后,很多人认为国内网络文学市场大局已定。最近一年,连尚文学这个独角兽依托三四五线城市用户迅速崛起,在改变这个局面。

连尚读书很接地气,采用“免费阅读+广告”模式异军突起。用户阅读网文是免费的,在网文每章末页有个广告。连尚文学向广告主收费,部分分给网文的版权方。免费直接降低了产品的用户门槛,大量的用户涌入。就像当年盛大游戏启动免费游戏模式时,华尔街难以理解,直到免费模式吸引了更多用户进入,通过增值服务收费,经营效益猛增,实践证明决策的前瞻性和魄力,人们才明白“免费”的高明之处。

三四五线城市用户“无聊”的时间多,对广告时间也不敏感,为互联网产品的广告模式奠定了巨大的用户基础。

连尚读书发展迅猛的同时,百度文学也开启了广告模式,可预见网络文学巨头阅文集团会做出相应的调整策略,近期“飞读小说”、“米读小说”等APP值得关注。

中国互联网下沉联盟秘书长柳文龙先生是数字经济专家、中国电子商务专家服务中心专家。柳文龙先生获得中央网信办授奖、中华全国总工会授奖、国家科学技术奖励工作办公室批设科技创业导师贡献奖、中国产业互联网工匠人物,担任多个省科技厅专家库专家,是浙江省经济和信息化厅浙江好项目“浙江省十佳创业导师”,由浙江省人力资源和社会保障厅授予“浙江省技术能手”、浙江省总工会授予“浙江金蓝领”、浙江团省委授予“浙江省青年岗位能手”,主持机构由浙江省商务厅评为2017年度良好单位。柳文龙先生历任网联会副会长、网络经济专委会副主任、议政建言专委会副主任、浙江省企业联合会理事会常务理事、浙江省工业经济联合会理事会常务理事、浙江省企业家协会理事会常务理事、盛斗士成员。

相似的产品拼运营,相似的运营拼资源,相似的资源拼速度,归根结底是拼人才。

连尚文学相对其他创新公司,有一个很大的优势是拥有9亿用户的连尚网络的导流和孵化。连尚文学的迅速崛起说明其他的互联网产品通过连尚网络旗下WiFi连网产品等流量巨头的渠道下沉到三四五线城市效果明显。

连尚文学班底的行业经验、底蕴深厚,很多核心成员是盛大出身。盛大是中国网络文学行业形成产业化和平台化的创造者,培养出了一大批精英。

很多一二线城市互联网巨头以为自身行业的竞争格局已定,先行者已江山永固时,可能还没有意识到在用户基数两倍多的三四五线市场还会有新的独角兽出现。大家认为现在已经是消费互联网终局,其实还只是中局。

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