新媒体时代，人人都需要懂的个人品牌和未来财富的关系

张澳 • 2018年9月24日上午8:26 • 社会化

作者简介：张澳，（个人微信号：zhangao2019）要火文化创始人，前小米科技新媒体运营，音乐人，专栏作者。公号：张澳张（zhangaozhang）

1、一个男人最大的噩梦，就是发现隔壁老王突然一夜暴富”。这是巴菲特大佬的一句名言。在互联网媒介如此发达的信息社会，大家普遍有一种财富焦虑，摸不清楚未来自己会在这个社会如何拥有财富，守护财富，创造财富。其实，不光是有钱人产生了焦虑，无产阶级也开始谈消费降级了。

关于，财富焦虑，我的理解是，未来的大势变幻莫测，沧海一粟的我们无法精确预知未来财富的分配形式和机会，但是有一点是确定的，未来你的财富多寡一定和你的个人品牌有深度的正向关系。

2、截至 2016 年末，美国有超过5300 万自由职业者，相当于每 3 个美国职场人中，就有 1 个是自由职业者。预计到2020年，自由职业者人数将占总劳动力总数的43%。未来，可能出现的商业模式是：大平台+小团队。而大平台，大家所知道的BAT，滴滴，小米，美团等大厂，目前在中国已经形成了垄断；小团队的模式也会自我重建，进行结构优化和效率提升，形成个人品牌属性的小型工作室。这些，将会是未来商业形态的主流。

类似于猪八戒网、自由人等平台会分化出很多更加垂直的小平台。在这样一个自由职业者越来越多的趋势下，打造个人品牌就显得越来越必要。

3、个人信用体系已经越来越透明化和商业化。很多人都想利用金融杠杆来钱生钱，那么现在很多人在用的工具就是支付宝的芝麻信用。

这个信用体系已经开始渗透到我们生活的各种场景，买房贷款，租房、借充电宝，骑摩拜单车等经济行为，都在和你的个人信用绑定。所以，随着大数据的场景运营越来越成熟，金融机构、商业服务公司将越来越看重用一个人的信用，而不是看一个人的固定资产。以后可能你的个人品牌越强大，你的贷款额度越大，享受的生活服务便利也会越多。

4、互联网媒介的兴起，为个人品牌的运营提供了大量低成本的传播载体。微博、微信公众号、简书、抖音、直播、音乐……现在这个社会不存在怀才不遇，如果有，那么说明你还不够优秀或者不够自信。技术和效率的提升，让低成本的传播工具唾手可得。

有人分享价值，有人连接价值，有人创造价值，你是链条上的哪一个角色？

你觉得哪一个角色可以产生复利效应？

5、未来的社群经济，会大行其道，你能产生多少价值，取决于你拥有多少社交货币。社群中的成员很容易形成忠诚度和信任感，当然也会形成口碑传播，将社群的话题或者产品进行推广分享，这在很大程度上节约了推广成本，同样，口口相传的真实性和到达率也更加高效。而这里面最有商业价值的是社群首领，但不一定是群主。

在我看来，一个社群不单单指的是特定的一个微信群，它是一种垂直细分领域的虚拟组织，是一个买方市场的集合体。如果你是这个细分领域的KOL，你会拥有越来越多的话语权和定价权，你可以主导这个圈层的游戏规则和利润分配。徐志斌老师讲的《小群效应》也阐释过类似的观点。

6、互联网大的商业机会逐年缩小，大平台的垄断，流量红利衰竭，让很多人告别了机会主义的致富机会，而可怕的是，通货膨胀还在继续。未来的几十年，就需要找到一个可以抵抗通货膨胀的软实力（房产、股票投资不太适合很多普通人），这个软实力就是“个人品牌”。它会随着时间，产生复利效应，让你的圈层和价值产生增值，良性循环，从而掌握自己的“印钞权”。