一项新近研究显示，男人总会误读双关语——因为他们满脑子都是污污的东西。男性更有可能将广告理解为污污的含义，并且觉得很有意思——单身狗尤其如此。
男性回忆起相关内容的次数是女性的4倍，而对许多女性而言，会将这样的广告直接关掉或换台。
该研究在来自新西兰奥克兰大学市场营销系Jungkeun Kim博士的带领下完成，他表示：“女性对直接的性广告态度更为消极。”他提出这种关于幽默的差异或许是进化选择。
他表示：“从基于社会化的视角，男性往往将啪啪啪视作一种娱乐，并强调其愉悦感受和生理刺激。”
“而另一方面，女性则将啪啪啪视作一项更为严肃的活动。特别地，女性将爱、承诺、亲密和信任视作性关系的前提条件。”
他补充道：“男性与女性相比，对于广告中直接性吸引的态度要积极得多。”
该研究为在线进行，以平均年龄为28岁的异性恋男性和女性对研究对象，要求其回忆真实的广告，其中一些包含性相关的双关语——广告传达的是本身的意义，但可能被人们理解为特定情况下的小黄文。
研究者还询问了研究对象的情感状态。
该研究发表于Australasian Marketing Journal，发现择偶期男性比恋爱中的男性，对性暗示的广告态度更为积极。相反的是，对女性而言，单身女性对性暗示的广告态度比恋爱中的更为消极。
另外，研究结果表明，女性对浪漫关系的注重远远超过嘿咻和谐。
当男性想要寻找另一半时，会对嘿咻更关注，从而对性暗示的广告呈持续积极关注态度。而女性则显示出完全不同的模式。无论想不想找另一半，女性都对随随便便的啪啪啪没啥兴趣。
研究报告总结道：“当前研究是第一篇关于择偶动机效应对性暗示广告的研究。研究结果对目标消费群体为男性的商家有非常实际的用途。”
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