叫板耐克，Under Armour为何打出专业跑者这张牌？

10月23日，来自中国的2000名精英跑者及10组跑者团队，在上海参加UA Race 2016总决赛。最终，男子组一跑者以33分44秒一举拿下个人竞速赛的冠军。

这是来自美国的专业体育运动装备新锐Under Armour（安德玛）携手领衔中国跑步APP的悦跑圈，在中国大陆举办的首个免费专业跑步赛事。众所周知，在NBA常规赛的MVP斯蒂芬·库里、游泳世界纪录保持者迈克尔·菲尔普斯、PGA职业高尔夫球手乔丹·斯皮思陆续成为Under Armour的形象代言人后，其在美国市场占比激增，直逼耐克，今年在中国大陆，Under Armour为何打出了专业跑者这张牌？

中国跑者千万，只取一瓢

跑步是人类最基本的运动方式，近年来却成了风靡全中国最时尚的运动。据尼尔森2016年初公布的数据显示，有70%的中国受访者表示最喜爱的运动是跑步。在“跑步热”崛起之时，“跑步消费热”跟着走高。《2015年中国跑步人群调查研究报告》显示，经验丰富的跑者平均每年参加3.7次异地比赛，支出达到了3746元，每年花在跑步上的钱总计约6935元。

平均每个跑者每年近7000块的跑步支出主要用在哪？相信很多人都把钱花在了装备上。据Under Armour的相关负责人称，为了从中国跑者市场中开辟出自己的“专业范儿”，Under Armour今年在中国大陆专门打造了2016 UA Race总决赛。其中，专业的UA跑步T恤作为赛事服给参赛者免费提供。有别于一般赛事提供的贴牌速干衣，UA Race的标配参赛服——Streaker系列的跑步短袖T恤，是同配置下最贵的产品，它比一般棉质T恤轻约50%。据悉，除了免费获得UA跑步T恤外，免费参赛、万元UA装备奖品、10公里竞速等成为Under Armour在中国举办的首个线下赛事的诸多亮点，这使得报名人数一路激增。

（男子组冠军、城市团队冠军组领队冲线）

据Under Armour的相关负责人介绍， UA RACE是定位为一个专门针对专业严肃跑者的赛事。为了物色到更加专业的跑者，Under Armour首次与领衔中国跑步APP的悦跑圈合作，“之所以选择悦跑圈，因为它是目前中国最好的跑步APP，它对跑步这件事情特别认真，这一点与Under Armour 的品牌精神很相符。“Under Armour大中华地区市场总监朱晨晔称。

据悉，个人赛参与人员是由悦跑圈方面线上招募，从今年4月到10月，他们经过了大半年时间的线上挑战和线下训练。悦跑圈APP上赛事活动栏显示，UA Race 2016总决赛的活动总热度超过了56万。城市团队赛则邀请了北京、广州、深圳、成都、重庆、南京、杭州7城的竞速高手参与，加上UA代表队、悦跑圈代表队等共10组跑者团队。据知情人士透露，参赛人员中不乏精英跑者，包括杭州马拉松四届冠军、2015江西新余国际马拉中国跑者第一人以及多位配速三分钟的超快跑者等等。

“Under Armour打造UA Race这个赛事，侧重的不只是总决赛的那一天，还包括前期的长期训练和专业的产品支持。“朱晨晔说，”希望跑者能战胜自己，不断挑战自己的极限。“

（Under Armour线下训练营在广州、上海等地开展）

据了解，从今年4月起，Under Armour就开始筹备UA Race 2016总决赛。历时半年之久、跑者团队覆盖中国一二线城市、聚焦精英跑者、注重挑战与训练、选择只专注于跑步的合作伙伴，这完全是延续了Under Armour专注于专业的思路。 “Under Armour将会把UA Race打造成一个长期的IP赛事，让它成为专业跑者的一个交流的平台。“朱晨晔强调。

专业，专业，还是因为专业

自1996年成立的那一刻起，Under Armou就专门负责为专业运动员制造装备，而非“服装”，这让其天生拥有了专业性极强的产品与品牌定位。在前10年，Under Armour只专注于做一件事：做吸汗透气性能强大的T恤产品。

与耐克倾向于让运动产品变得更加时尚不同，Under Armour并不急于将其产品通过海量的营销手段，推销给普罗大众，而是选择深耕专业运动渠道。

“如果你想买一件运动服，请选耐克。”Under Armour创始人兼CEO凯文·普兰克(Kevin Plank)说，“如果想拥有一件提升战斗力的专业装备，那么请选Under Armour。”

近年来，Under Armour发展飞快。在2015年，Under Armour总收入达39.633亿美元，比前一年度上涨接近三成。产品的大受欢迎，让其成为了美国市场的第二大运动鞋服企业，直逼耐克。这诞生才20年的运动品牌，着实成为了美国运动市场上的一批黑马。今年年初， Under Armour另辟蹊径，专注于中国的专业跑者，这是否会成为Under Armour新的增长点？这引起了外界极大的好奇和业界诸多猜测。

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