微信红包策略真的是抓住移动端用户的法宝吗？

提到苹果手机，人们第一想到的就是乔布斯，乔布斯缔造了一个时期的辉煌，伴随苹果手机而衍生的手机赚钱市场也日渐壮大。相关手机微信赚钱平台不乏爱捞金、钱咖等，通过微信红包策略吸引用户。

以爱捞金红包策略为栗：

新用户关注后，安装任务助手，每天下午15:00可以开枪全民捞金红包。

每天的捞金红包无疑是苹果用户的一大福利，爱捞金通过这样的激励来拉新、留存，那么激励的作用有多大？作为用户真的会因为每天的红包而持续关注吗？

微信红包的本质

微信红包的本质是市场“贿选”，从微信支付的新年“大撒把”开始，到腾讯与阿里在打车软件一掷千金的较量，演化到如今三天两头在手机上刷出的不亚于垃圾信息的存在，“抢红包”俨然已经成为移动互联网时代企业营销的主力方式。

中国人确实很“有才”，互联网催生的免费模式还不够他们玩，又玩起了倒贴钱。当第一次听到微信利用“抢红包”手段来推广自己的支付工具时，我也惊叹于策划者的“创新”能力。在我看来，由微信发明的“抢红包”可以被称为是天才策划。

微信红包的成本

由微信红包的本质可以看出，企业这种营销方式，确实能够吸引用户前赴后继的追逐。如今各大微信群都是微信红包，广告需要红包，感谢需要红包，无聊需要红包，那么做产品如何利用微信红包这一工具呢？又该如何控制其成本？

说说我是怎么理解微信红包的产品方法的：

爱捞金每天的全民捞金红包，从宏观角度来讲是顺应了手机赚钱市场的潮流，从微观角度来讲是每个关注用户的“牵挂”。

做移动端产品，新用户的学习成本和信任成本：在对各个微信群发抢红包信息之后，关注进来的新用户接受新的东西和玩法从红包引入，以有吸引度的红包金额为运营入口是可以考虑的方法。

红包这一波过了之后，如果还想解决用户绑定银行卡的问题，难道还要等一年？端午抢粽子和中秋抢月饼，难免东施效颦，用户也会疲劳。不过腾讯从来就有让普通用户花费的基因，传统的qq秀和qq会员都让腾讯赚得盆满钵盈，虽然这部分用户群以三四线城市普通用户为主，单体消费能力不被互联网业界人士所看好，但是这部分好像正是抢红包没有覆盖到的人群。如果微信从qq移植了这个，如何平衡APP复杂度的问题应该也会让微信的PM挠头。

研究显示：95后基本不用微信，98%的微信用户是都是成年人。而QQ社群中，10-29岁的用户占比达到80%。微信号绑卡实名认证是防止作弊的有效方法，这样用户群体就定位在了成年人。

总结：微信红包策略是企业产品营销很好的方式，能够吸引移动端用户前赴后继的追逐。同时，在微信手机赚钱市场，红包成本、用户定位都是每一位产品经理需要考虑的重要因素。