“头脑王者”小程序近来很火热，堪称现象级产品，一个产品究竟需要具备哪些因素才能爆红？我准备从外因和内因上分析一下这个产品。
外因：推广投放
内因：产品属性
“头脑王者”小程序的上线时间大概是在17年9月中旬，最早监测到的数据是在9月14号（搜狗指数），具体时间已经不可考，时间跨度近4个月，到最近才正式火爆起来。
外因
传播渠道拆解
传播渠道包括搜索引擎、微博、微信、知乎等。
其中指数可以看出搜索量上涨的节点，结合新闻或者广告可以看出这段时间有哪些操作。
1、搜索引擎
新闻投放
媒体广告投放监测工具：
使用了以上两款监测工具，梅花网监测到几条新闻，adbug却没有监测到付费广告，由此可以猜测“头脑王者”没有大量进行品牌广告投放。
搜索引擎上挺多“头脑王者”的搜索结果，还建了百度贴吧，通过百度相关搜索的截图可以看出，搜索的都是“题库”“等级表”“辅助”等长尾需求，而且大部分的搜索结果是游戏介绍、游戏测评类的内容，可能是产品方在以游戏介绍，游戏测评的方式发软文，或是游戏平台在蹭热点。
百度指数
从指数波动上可以看出，1月2号之前，百度指数还没收录关键词“头脑王者”，而1月2号后，移动端“头脑”王者搜索呈指数上涨，8日的时候，达到了13775，而数据还在上涨！
与移动端相比，PC端的搜索指数上涨较为平缓，5号到7号还呈稍微下降趋势。我对比了几个小程序，发现周五和周六这段时间PC端是一样的走势，猜测是周末使用PC的用户减少了。 为何会有这样的现象？暂时存疑
搜狗指数-搜索热度：
最早监测到的搜索数据是在9月14号，搜狗PC端1月份的数据涨幅形状与百度PC端的相似，都在5号到7号还呈稍微下降趋势。
而PC端与移动端指数差距将近10倍。
2、微信
搜狗指数-微信热度：
上图的数据是PC端搜狗微信搜索的数据，搜狗和百度两个搜索引擎的指数升降形式有点相似，都是周末呈下降趋势，工作日（1月8号）上涨趋势。
微信指数
最早能看到的数据是10月11号，当天的搜索量是56231，到1月8号的时候，指数达到12287252，搜索指数呈明显上升趋势的时间点为12月28号，正是微信更新，增加小程序入口，开放游戏小程序的时间，由此猜测，入口开放对“头脑王者”起到了巨大的推动作用。
11月的时候，一条关于“怎么看待微信小程序【头脑王者】？”的问题，仅仅一天时间就已被 6 万多知友浏览，到现在（1月10号）截止，该问题已经被浏览了65万次，关注者983人，410个回答。
https://data.newrank.cn/articleResult.html?value=%u5934%u8111%u738B%u8005&flag=true
由于受知乎热门话题的影响，一部分自媒体在各自的推文中提到了“头脑王者”，进一步推动了传播范围的扩大。截止到17年12月31号，“头脑王者”的微信指数为1175617。
“头脑王者”小程序背后的技术支撑也很强大，一直深耕于手机游戏事业，曾经推出过火爆朋友圈的《疯狂猜图》《疯狂猜歌》《疯狂来往》等“疯狂”系列手机游戏。
最近研发的几款游戏相互打通，【头脑王者】已经关联了 6 个相关公众号。公众号内容主要宣传公司旗下多款游戏的活动。以送装备，抽游戏奖品的方式引流，单篇活动文阅读量均达 1 万以上。
而用户在这些公众号的关注页面都可以看到【头脑王者】的小程序，点击后便可立即进入游戏，助力其推广。
3、微博
“头脑王者”还没进入微博指数热词库，暂时还搜索不到
相关微博：
截止到1月9号，微博上“头脑王者”关键词搜索结果：951条，45页相关信息，而其中近36页是1月1日后发布的，官网最早的微博是1月6号。
微博上，发布内容的有三部分人，个人号、媒体号、品牌号
个人号在炫耀吐槽，媒体号在介绍和测评，品牌号在借势。传播声势进一步在扩大。
小结：“头脑王者”本身拥有一定的用户群（种子用户），这群用户经常玩《疯狂猜图》《疯狂猜歌》《疯狂来往》等“疯狂”系列游戏，所以这群用户非常精准，又因“头脑王者”的可玩性和自传播性等内因使它易于传播。
当然，也有一部分是由于当时的小程序环境造成的，在此之前，就我本人来说，还没有接触过可玩性这么高的小程序游戏，而且小程序被鹅厂大力推广也是在11月（仅以微信公开课-小程序直播为参考），在没有巨头占领的情况下，“头脑王者”悄悄地崛起了。（时势造英雄？）
内因
上面的内容分析了外部推广，现在来说一下“头脑王者”的内部因素，也就是产品属性。
将知识拓展与游戏相结合，寓教于乐，正是古今大教育家所提倡的。君不见答题等综艺节目都很受欢迎，比如中国诗词大会、一站到底、汉字英雄等等。而“头脑王者”就把两者结合的很好，这属于它的可玩性。
“头脑王者”拥有社交属性，而且引导分享也非常的成功，满足了用户的社交需求、尊重需求和自我实现需求，激发用户分享的欲望，实现传播。
可玩性一之参与感：
为了让用户更有参与感，“头脑王者”让用户可以参与出题审题，这一功能保存在主页“题目工厂”里，出题者一旦录用，题目会显示出题者的ID昵称，审题者表达自己的意愿和理由，可以大大保证题库的质量，真可谓一举两得。
可玩性二之轻量级
用户玩一局消耗的时间不到一分钟，因此不管是上班途中、午睡小憩都可以用其打发时间。由于轻量级，消耗时间少，用户更愿意去尝试该款游戏。
可玩性三之社交
生人社交：“头脑王者”和其他益智答题游戏不同，它注重的是在线匹配，不管熟人还是陌生人，都是在线临时匹配的，而且节奏紧凑，很容易激起人们的“战斗欲”，另外如果中途退战，系统会扣掉相应的积分，增强了应有的比赛仪式感，让用户的体验乐趣更强。（不过，“头脑王者”暂时不支持添加陌生人的功能）。
熟人社交：把小程序转发给朋友，朋友就参收到对战邀请，点击进入开始对战，整个过程还可以邀请好友观战，对战结束后，还可以把成绩发到两个人都在的群里，进行排位展示。
自传播性之行为经济（装）
作为一款知识竞技类的小程序，“头脑王者”不仅可以彰显一个人的知识面，它还满足了用户获得社群认同的需求，激发用户分享的欲望，实现传播。虽然现在是个看脸的社会，但是有内涵有文化的标签会吸引更多的人。
驱动用户的荣誉感，无论是借助社交力量实现裂变式拉新，还是做有情感的内容打造极致用户体验，抑或关注粉丝利益构建粉丝策略，其核心都是通过小程序的社交属性放大用户的参与感，让用户深度参与每一个活动中来，打破用户心理屏障。
总结
各种途径简化小程序入口，娴熟的推广方式，再到游戏环节的设计，各个细节方面我们可以看出“头脑王者”的开发者很用心在做这款游戏小程序，其在如今布局微信小程序的大军里算得上是佼佼者。
《引爆点》有三大法则:个别人物法则、附着力因素法则和环境威力法则，仔细想一想，“头脑王者”的爆火正好契合这三大法则。
个别人物法则：前期《疯狂猜图》《疯狂猜歌》《疯狂来往》等“疯狂”系列游戏积累的庞大精准用户；
附着力因素法则：产品自身的可玩性与自传播性等；
环境威力法则：小程序入口的增加、知乎上的热门话题等；
科普一下三大法则
个别人物法则是说：当任何一场流行时尚到来时，总能发现几个非常关键的人物。他们独有的特点和社会关系。再加上他们自己的热情和个人魅力。能够最高效快速地将信息在一定范围内散播开来。企业能否引爆潮流的第一步就是要从人群中找出这些个别关键人物利用他们来传播营销信息，点燃流行潮。
个别人物可分为三类人：有传播信息的”联系员”、提供信息的”内行”、说服别人接受信息的”推销员”。
附着力因素法则，关注的其实是理解以及记忆的过程，通过有意识地创造一个理解新事物的过程，并通过各种形式来帮助受众记住要点。也就是说，企业在传播自己产品的过程中，要关注受众的理解能力。一个新的技术要点一个全新的概念是否可以得到目标市场的理解，是影响未来该产品前景的关键因素之一。理解的同时要想办法来强化受众的记忆。
环境威力法则是消费者深受自己周围环境和周围人格的影响。营销人员在社会通路容量极限之内，通过掌握外部环境的细小改变，就可以直接引爆一场流行风潮的到来。
以上都是我瞎说的
始发于简书：PanWilbin
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