所有的电子邮件营销人员都希望受众打开、点击并发生转化，但是要达到这个目的，营销人员需要一些东西来吸引受众，这就需要在主题栏上下功夫了。营销人员怎么能确定他们使用最佳词汇来打造第一印象，同时避免主题栏一程不变？答案是“对比测试”。但是，2014年10月Howling Mad对全球营销人员进行了调查，将主题栏排在影响电子邮件广告响应率的首位，却很少有人进行对比测试。
根据调查，约四分之一的营销人员过去从没测试过其电子邮件广告的主题栏，约一半受访者只对一部分广告进行了主题栏测试。不足30%的受访者对大部分广告或全部广告进行了测试。
在进行对比测试时，营销人员也没有全力以赴，约70%的营销人员只测试A/B对比，相比之下，14%的营销人员测试3到4个主题栏，只有2%的受访者测试超过5个。Howling Mad注意到有总比没有好，而且营销人员可能无法最大限度地进行对比测试。
使用对比测试来测量邮件广告，打开率就成了判断主题栏最普遍的指标，约十分之八的受访者使用这个指标。半数受访者完全依靠点击率（CTOR），这是第二受欢迎的指标，35%的受访者使用点击率或转化率。但是，Howling Mad还注意到一个问题，即在建构主题栏策略时，长期分析应该取代打开率等短期结果。
随着营销人员向电子邮件营销渠道投入预算，大家都认为他们会对采用新技术来最大化结果感兴趣。但是，2014年10月Campaigner发布的数据显示这是大家最不关注的事情。当问及2015年电子邮件营销的重点时，只有13.7%的北美营销人员表示是增加电子邮件营销工具的使用，例如对比测试来改善结果。
编译自：eMarketer 译者：孙莹
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