6个关键词，洞穿杜蕾斯污而不黄的秘密

爱运营 • 2016年9月19日下午5:24 • 内容营销

世界并不缺少污，只是缺少发现污的眼睛。在如今开放的社交网络里，一个有点污的段子相比一个普通的段子，似乎被更多人喜欢和传播。对于广告人来说，能够优雅地“污”一把，效果比“充电5分钟，装逼2小时”来得痛快得多。就像杜蕾斯，大多数广告人都在膜拜，却不得要领。然而内内今天以上古的六大造字法为口诀，教你如何运用“污”力，巧夺人心。

象形：像杜蕾斯一样模仿形状

象形，顾名思义，是描述形状，或模仿实物的样子。一些产品自带污力，本来并不能直接放在台面上的。通过形象化、或者拟人化的方式展示出来，让人直接感受到阵阵污力。在这方面杜蕾斯做的堪称一绝。

这么赤裸裸的广告，内内看了也是害羞的。

指事：带上“情趣”暗示他

指事，原本是手指某事或阐明事理，叙述事物，也就是以象征性的符号来表示意义。如果说性能和参数，不能显出产品优势，那么，就通过具有象征性的事物来侧面暗示，或者演示产品的功效。而选择与人体和性有关的象征性符号，你就可以随心所欲地表现污力了。

这是施乐（xerox）打印机的广告，通过美女的这个动作，侧面暗示了该款机器对细节的捕捉，产品性能不言而喻。真的很期待打印纸出来的样子呢。

Mylanta的胃药广告看似有点无厘头，还带着点污。但却是非常形象化的，观众看了会心一笑。不想在别人面前有此等尴尬，那就赶紧找Mylanta胃药帮忙吧。

会意：在浴室捡肥皂真的很危险吗？

会意，是指用两个或几个部件合成一个字，把这些部件的意义合成新字的意义。这考验我们的联想能力，把两个相关的事物联系到一起，比如向日葵、菊花和人的某部位的关联性，肥皂和人的某部位的关联性。这样观众一看，就能体会到内涵。当然，这种关联性要考虑到社会环境。比如下面这个广告，放在10年前，20年前，观众可能就没这么容易领会到其中的“污力”。

一开始还以为是个肥皂的广告呢，套路太深，简直不忍直视。

形声：2人以上观看就尴尬

形声，形旁有关意义，声旁有关读音。通过一些环境上的暗示，加上声音的模仿，来表现“性”趣。啪啪啪，啊啊啊，嗯嗯嗯，通过声音来表现污，是最直接，也最让人尴尬的方式。

转注：把产品和功效用内涵来表示

转注，是指意义上相同或相近的字，而声韵也相同或相近的字互引解释。也就是说，两个相似的事物，可以用来互相类比和隐喻。比如下面这2个平面广告，文胸面料细腻像人的皮肤一样，膝盖可以像胸一样美丽。这一类“污”的要点是，相互类比的两个事物要具有类似的形象，可以给人造成第一眼的错觉，或者第一念的偏差，从而让人心领神会，眼前一亮。