一、标题的意义
首先来思考一件事，标题有什么意义呢？标题对于一篇文章有那么大的作用呢？
标题是意义是传递或适度放大内容的价值
没有好的标题，再好的内容，价值也会大打折扣。如果一篇文章标题写的不好，那么用户不可能点进来消费你的内容，好的标题具有两个层次
建立认知和激发兴趣
标题也是一种产品，需要界定清楚用户、需求和内容价值，这就是建立起最基本的认知三要素。同时，标题要能够激发用户动机，同时营造和内容价值一致的期望或者趣味性的反差。
在拟写一篇文案的标题时，可以从一下三个问题思考：
1，这篇文章的受众是谁？
2，这篇内容有哪些亮点？
3，这篇文章中哪些会是我的受众在意的？
二、文案写作【641原则】
所谓【641】，便是六种写好标题的常见base，四类内容标题撰写分析逻辑，一个大的传播性原则。
六种写好标题的常见base
base1：价值清楚传递型
这类标题的例子如下：
——0成本的搜索引擎推广之道
——产品经理最常用的5种基本工具
——产品推广的10大秘密武器
base2：夸张标题党型
这类标题的例子如下：
——关于XXX你不得不知的X件事
——不可思议，居然……
——程序员都一定会收藏的10个XXX方法
——世界末日正在来临，你居然还在……
base3：设问猎奇&引发好奇型
——据说，这是世界上最权威最严肃的测试
——不是每一个人都会点开这篇文章，除非……
——世界上存在两类人
——我在做一家没有人做过的公司
——吾爱李小龙，吾更爱业问
——你需要提升的，到底是能力还是认知？
base4：更高势能关联型
——同样是健身app，XXX相比keep到底牛逼在哪里？
——改了两个版本就融资1500万，XX是怎么做到的？
——我是怎样做出一个传播量2000W的H5的？
——月薪3000余月薪30000的文案的区别
——5个月减肥20kg，如何做到？
——夏洛特烦恼的破局，傅盛和罗振宇的逻辑
base5：击中情感软肋引发共鸣型
——如果没你也处于疑惑和痛苦中
——每个人的心里，都有一处只给自己的孤独
——我们光是或者就已经拼尽全力了啊
——愿你内心平静
——我们只是把最美妙的东西，存在了或长或短的遗忘里
base6：人为强力背书型
——【深度好文】……
——【互联网人必读】……
——【超级干货】……
——【吐血推荐】……
四类内容标题撰写分析逻辑
内容类型1：解决问题型
——问题够不够痛？——创业公司CEO如何做战略？
——是谁来解决的？——傅盛亲述：创业公司如何做战略？
——是怎么解决的，通过什么解决的？——傅盛4000字详述创业战略决策方法论
——问题可能跟谁或着什么东西有关？——从360出走后，他就靠着这个方法逆袭了360
——这个问题解决后可以带来什么些什么？——因为一个方法论，他在创业之初就省下了3000万
——不解决这个问题，可能会发生什么？——没有这个方法论，傅盛和金山都将完败360
——以上均不符合？人格推荐——【深度好文，泣血推荐】创业公司CEO如何做战略
内容类型2：输出观点、评论型
——观点够不够劲爆或颠覆——教育将死，学习永生
——观点是如何得出的？——做教育10年，看过3000个教育项目后，他如是说
——谁的观点？——真个基金创始人冯新：教育将死，学习永生
——观点可能跟谁或者什么东西有关？——俞敏洪、张邦鑫被这个演讲惊到了
——这个观点会影响什么？——按照他的逻辑，“课程”在教育领域将成为一个可有可无的存在？
——没搞懂这些东西，可能会发生什么？——读懂了这个，你才能理解这一波在线教育是怎么回事？
内容类型3：讲故事型
——关于什么的故事？——一个顶尖工程师的茫然失措
——谁的故事？——10年过去，曾经服务过诺基亚、黑莓、三星的他，经感到如此茫然
——跟什么东西（情绪、经历、事件）有关的故事？——从年薪50万到突然失业，他的故事发人深省
内容类型4：分析、盘点型
——分析盘点的对象是否有亮点的吸引力——全球互联网趋势报告
——多大范围内的盘点（时间、空间、行业、领域）？——1995——2015，互联网产品形态演化盘点
——谁来做的盘点？——互联网女皇的2015全球互联网趋势报告
三、做内容的一个传播原则
尽可能把自己变成热点大众性内容，或尽可能跟热点大众性事件发生关联
四、总结
对于一篇文案来讲，一个好的标题仅仅是一个开始，如果想要获得用户持久的关注，重要的还是内容，专注于内容质量，才能获得最好的效果，标题是锦上添花的作用，好坏就看你要给你的内容添多少花了。
祝大家都能写出好文案！
原作者：写字的远小明
文章来源：简书
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