Millward Brown：网络视频广告创作指南

媒介访问时长和支出不一致

人和：多屏幕观众在收看电视的同时，在收看网络视频方面花费的时间越来越多，根据需要选择媒介。

网络视频和电视一样重要：

不同年纪视频收视差异：

全球视频收视习惯正在改变：更多样的视频内容推动了新的视频收视行为；人们搜索自己喜欢的内容，并疯狂收看；同时还受到社交媒体的影响。

五种视频收视方法：收藏、追剧、社交媒体、随机和直播:

对定位的态度很积极：观众喜欢根据自己的兴趣和追随的品牌类型定位的视频；最不喜欢根据浏览历史定位的视频。

如果感到被纠缠，观众不大愿意被定位。

大部分视频收视是在家里。

大部分人在网上收看视频，但是电视和社交网络的关系越来越紧密。

天时地利：很多人不喜欢广告，尤其是网络广告，因此，视频广告有吸引力很重要；提供奖励和可控制的网络视频广告非常受欢迎。

电视广告的接受度比网络视频广告的要高。

控制是广告接受性的主要动力，那些受访者觉得自己能够更好地控制广告播放的国家广告的接受度越高。

电视广告虽然不可控制，但是由于观众已经熟悉了这种媒介所以并不影响广告接受度。

考虑到控制性的重要，那些可以跳过的视频广告更受欢迎。

观众对那些没有广告的品牌视频接受度更高。

正确的内容：可以跳跃的内容是有挑战性的，但是值得关注；广告创作时就要考虑适用于网络，尽管很多广告可以跨渠道优化。

可跳过的视频广告给制作带来了挑战，因此在制作广告之前就需要考虑到网络的需求。

视频广告播放行为：YouTube 和 Facebook可跳过片头广告都体现了下图的收看趋势。

因此，在广告的头几秒就能吸引住消费者至关重要。

点击支付：即使提供这种机会，大部分消费者也不会点击视频广告购买商品。

广告的尺寸，如果广告是在多个渠道上播放，尺寸就需要好好考虑，因为手机屏幕更小，很多细节可能被忽视。

广告时长：广告越短越有可能让人们看到结束。

根据不同播放平台定制内容。

经验

广告的接受度和广告的效果有关，但是二者不是一回事。

不同平台上视频所起作用不同。

其他发现：

不同国家视频收视情况：

不同设备收视方法相似：

不同国家视频接受度不同：

不同地点视频接受度：

不同国家收看视频广告的主要原因：

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