Brightedge：PC内容营销参与度好于智能手机 47% vs. 33%

199it • 2015年8月25日下午3:17 • 内容营销

77%的营销人员表示今年将增加内容营销方面投入，但是，内容营销成功却不容易。

营销人员如何确保内容营销穿破层层干扰到达消费者呢？BrightEdge的调查发现参与度是推动内容营销最大动力。

对B2C内容营销来说，消费者对内容平均参与度只有20%；B2B内容营销，消费者对内容平均参与度更高些，达到50%。不同行业内容参与度也不同，在33%到50%之间。

下图显示了不同行业内容营销参与度：

酒店业内容参与度较高主要是因为内容是有针对性的；

相反，零售业虽然创作大量的内容，但是参与度却较低，是因为其消费者范围比较宽泛，定位不容易，大部分参与度集中于少数内容，导致平均内容参与度较低；

制造业内容营销参与度也较高，这是因为他们并不面向大众消费者，只通过有限的分销商销售商品。

BrightEdge还发现虽然在市场覆盖率方面智能手机领先，但是在参与度方面却滞后于PC，智能手机内容参与度只有33%，滞后于PC的47%的参与度。

下图显示了不同设备5个行业的内容营销的参与度，智能手机参与度均滞后于PC。

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