PQ Media：2017上半年内容营销收入增长14%

爱运营 • 2017年9月25日下午2:08 • 内容营销

根据PQ Media的新研究，全球内容营销收入在2016年增长了14%，达到280亿美元，这主要得益于品牌移动内容、网络视频、品牌游戏和社交媒体内容的两位数增长。2017年上半年，内容营销收入增长14%。

在三大平台类别中，印刷和网络内容混合营销是最大的（148亿美元），包括品牌印刷和网络杂志、品牌研究报告和白皮书、印刷和电子邮件简报，以及印刷和网络册子。该类别占2016年内容营销市场的一半以上。

网络内容营销则是增长最快的，包括品牌网络发布、社交媒体和视觉内容、赞助发布和文章，以及手机内容和应用。这个类别支出增长24.6%，达到88亿美元。

非文字内容营销是最小的分类，例如，赞助事件或事件发布、网络视频和游戏内容工具等，2016年支出增长21.6%，达到45亿美元。

在13个渠道中，品牌印刷和网络杂志是规模最大的，支出约84亿美元，占2016年全球内容营销支出的30%；其次是品牌报告和白皮书，支出29亿美元（10%），网络研讨会和在线演示支出27亿美元。根据全球内容营销预测，品牌移动内容是增长最快的内容营销渠道，增幅达48%，其次是赞助游戏和工具（+34%）、社交媒体内容（+31%）和品牌视频（+30%）。

美国是内容营销的最大市场，在2016年占据了所有纯电视运营商营收的近44%，即124亿美元，远远超过第二名德国（22亿美元）。2016年，日本内容营销支出15亿美元，英国和法国内容营销市场分别为15亿美元和10亿美元。

虽然去年仅有这五个国家内容营销收入超过10亿美元，但全球前20强的市场都在以两位数的速度增长，韩国内容营销支出增长22%，其次是巴西（20%）、阿根廷（19%）、加拿大（19%）和中国（18%）。美国内容营销支出增幅16%。

PQ Media预计，全球内容营销收入在2016-2021年将以14.4%的年复合年均增长率增长。