Kantar： 2017年美国营销人员信心指数增长至69分

爱运营 • 2017年3月30日上午11:59 • 营销知识

2017年营销人员信心指数增长6个点，达到69分（100分制）。但是，30%的营销人员担心企业没有针对正确的消费者进行营销，这个指数和2016年比下降13%。

AMA与Kantar Vermeer合作调查了美国营销人员对经济前景的乐观程度。

调查显示，32%的营销人员相信团队能理解营销策略投资回报，这个指数比去年下降11个百分点。

营销人员对企业投资正确的营销模型的信心也有所下降，只有25%的受访者认为团队使用正确的营销工具和流程，和2016年比下降8个百分点。

调查还分析了营销总监应当未来做哪些准备，包括更了解新的网络技术、洞察和分析，以及大企业如何像小企业一样有效地沟通交流等。

营销人员最感兴趣的领域包括：社交媒体、个性化、营销自动化和增强现实方面的新的网络工具。营销人员还希望更有效地证明营销活动的附加价值，特别是分析、大数据和创新方面。

其他亮点

在35岁以下的营销人员中，86%对企业未来几年营销工作持乐观态度；在56岁及以上的营销人员中，只有56%这么认为。

在年轻营销人员中，78%相信企业的营销投资是正确的；而在36到45岁受访者中，只有59%这么认为。但是，年轻受访者的乐观态度并没有影响营销预算的增长。

营销预算保持健康增长，更多营销人员预计未来6个月将提高营销预算（36%），和2016年第二季度的调查结果比增长8个百分点。

营销预算分配保持稳定。预算削减方面，24%的受访者认为将削减媒体投放预算，只有4%的营销人员计划缩减营销分析预算。

去年今日运营文章

原创文章，作者：爱运营，如若转载，请注明出处：https://www.iyunying.org/yxzs/99215.html