美国互联网行业最权威的分析师、KPCB 风险投资基金的合伙人Mary Meeker如期推出了2014年度互联网趋势报告。从长达164页的报告中，精选了6页非常有启发的图表，从中可以领悟在互联网新时代，品牌高效传播和建立影响力的五大诀窍：
重要的是“粉丝”（Fans），而非“看客” （Audience）－ 这个道理不仅仅适用于视频内容
“看客”只有在引导下才会被动地看你“表演”，而“粉丝”则是自发地选择什么时候看、看什么。
当你的“戏”演完了，“看客”就一哄而散；而真正的“粉丝”，则会激情不减地继续分享、评论、挑选自己最爱的东西进一步传播，甚至再创作。
什么样的内容才会被“病毒”传播
以美国最火爆的新闻聚合网站 “BuzzFeed”为例，传播最广的四大文章分别是：
《你不知道iPhone能做的15件事》 －人们广泛关心的生活窍门知识（量化的资讯）
《答题：你到底归属于哪个州》－与个人归属感相关的主题，地域色彩
《为什么我在底特律花500美元买了一幢房子》－与民生密切相关的主题（房子）＋难以置信的数字
《把生活中的真实女人PS成封面模特》－ 与“美丽”相关的主题＋戏剧性的效果
互联网营销的三足鼎立：内容＋社区＋商品
以家装设计网站 Houzz 为例：
“内容”包括海量精彩图片＋精心编辑的指南和文章
“社区”包括专家服务＋论坛
“商品”－发现和购买一体化
上图展示了“打造家装设计生态系统”的 Houzz 在过去两年间，1）网站用户数，2）内容－图片数量，3）商品销售，4）活跃专家数 等指标同步增长的曲线－其中，商品销售的增长在过去半年获得加速成长。
新媒体产生新明星，新时代的名人效应
上图以 Youtube 最火爆的几大热门视频博主为例，他们并非传统意义上的名人，而是：电子游戏评论员，民间喜剧明星，美妆博主等。
品牌自己的视频广告如果拍得精彩，本身就是最好的病毒传播工具
最近网络上最火爆的三大品牌视频广告是：耐克足球，多芬和依云矿泉水 － 它们的拍摄投入巨大，团队一流，本身就是一部部精彩的小电影，会被人们疯狂地自发传播。
消息源：华丽志
去年今日运营文章
- 2022: 增强用户的信任的9个要素(0)
- 2021: 《从0到1》彼得·蒂尔——读书笔记(0)
- 2021: 《增长黑客》读书笔记——如何低成本实现爆发式增长(0)
- 2021: 企业微信朋友圈每天可发三条了！(0)
- 2021: 新网站一直不收录的四个核心问题点(0)
原创文章，作者：爱运营，如若转载，请注明出处：https://www.iyunying.org/yxzs/941.html
评论列表（2条）
[…] 关联阅读：从互联网女王最新报告 看品牌营销五大新思维 […]
[…] 关联阅读：从互联网女王最新报告 看品牌营销五大新思维 […]