根据2015年5月的调查，日本大部分网络广告商和传统广告商都包括某种形式的内容营销，而且他们希望利用内容营销改善商品和服务的认知。
根据Grooover的调查，在日本83%的网络广告营销人员通过网络媒体实施某种内容营销，传统媒体营销人员则占86%。杂志和报纸文章是最常用的形式。
营销人员希望通过内容营销实现一些目的。超过8/10的内容营销人员希望内容营销能使商品和服务获得更好的认知，近7/10的营销人员希望通过内容营销提高记忆度。
除此之外，超过半数营销人员认为内容营销能提高网站访客数量。
这些目标是否能够实现是另一回事。大部分受访者认为很难测量内容营销的效果，这也是一个主要的挑战。
Econsultancy社交媒体经理David Moth解释说内容营销已经成为亚洲的一个主要趋势。Moth表示“在许多地方，互联网普及率还比较低，因为国家范围内有很大的差距，但是，在新加坡、韩国和中国手机普及率非常高，越来越多人成为手机优先而不是PC优先。营销人员需要考虑如何通过移动渠道传播内容。”
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