8月6日，里约奥运即将开幕。这一万众瞩目的赛事，是全球最吸睛的IP。如何借助奥运进行营销，是摆在品牌、市场部门面前的必答题。
尤其在新媒体时代，传播介质发生变化，哪类营销方式更受关注，并无前车之鉴。遥想上一次奥运会，微信还在萌芽，公众号刚刚诞生。
好在欧洲杯的预言给我们了一些数据可做参考。新媒矿选取了电商、互联网金融、公募基金三类营销活动做的比较多的行业，分析它们前50名（按照公众号运营数据排序）欧洲杯的微信端营销数据，观察体育营销的方式和经验，当然也有教训。
欧洲杯这场营销战，有赞助、活动营销、借势营销、话题营销等等，哪类活动更受关注？新媒矿根据其合作机构清博大数据平台提供的榜单，作了部分统计。
基金行业
根据清博大数据平台提供的6月份公募基金订阅号营销力排行榜榜单，新媒矿本次选取了Top50（对应50家公募基金公司）的微信公众号进行统计，其中有26家基金公司在欧洲杯期间通过自有微信公众号做了营销，占比52%。统计数据内，欧洲杯期间，各公募基金公司的营销形式主要有竞猜抽奖、游戏活动、软文营销、互动抽奖、品牌直推，其中奖品的形式主要是红包，球衣、礼券、流量等。其中，采用竞猜抽奖的方式是最多的，每家基金公司至少采用一种营销方式。具体请如下图所示：
不同的营销方式对应的平均阅读数也不一样，具体如下图所示：
说明：竞猜抽奖是指通过竞猜的方式进行抽奖；互动抽奖是指通过留言评论进行抽奖；游戏活动是指通过微信小游戏送礼抽奖；软文营销是指通过软文植入推广产品；品牌直推是指在文末直接推出产品或者大篇幅推广产品。
新媒矿统计的数据内，营销数据条数Top3（两名并列第三）的公众号分别是华夏财富、工银瑞信基金、南方基金微视界、国泰微幸福，具体如下图所示：
对应平均阅读数为：
从上图看出，南方基金微视界的平均阅读数最高，其中阅读数最高的一篇推送是《【欧洲杯第二弹】南方基金：忘了脱欧吧，还有足球与冠军！》，阅读数为24589。除了统计内的数据，南方基金微视界的其他推送阅读量也不错，可见，日常的运营会影响到活动的效果。华夏基金公司的订阅号华夏财富，推出了主题为“玩赚欧洲杯”的一系列活动，其营销方式主要是竞猜送红包，也有软文和礼品赠送等。据“华夏财富”统计的数据显示，这次活动参与人数达到10W +，参与人次达到67.75万次。
互联网金融行业:
根据清博大数据平台显示的P2P公众号月榜榜单排行，新媒矿网选取了Top50的微信公众号进行了统计，其中，在欧洲杯期间，有22个微信公众号（均为P2P公司自有微信号，对应22家P2P公司）进行了营销，占比44%。统计数据显示，主要的营销方式有竞猜抽奖、品牌直推、游戏活动、软文营销、互动抽奖。其中竞猜抽奖的比重最大。奖品形式有投资礼包、注册礼包、红包、球衣、现金券等，具体如下图所示：
不同的营销方式，对应的阅读数也不同，具体数下图所示：
说明：竞猜抽奖是指通过竞猜的方式进行抽奖；互动抽奖是指通过留言评论进行抽奖；游戏活动是指通过微信小游戏送礼抽奖；软文营销是指通过软文植入推广产品；品牌直推是指在文末直接推出产品或者大篇幅推广产品。
P2P行业，新媒矿统计数据显示，营销数据排行Top3的微信公众号分别是网信理财、融金所和有利网。具体数据如下图所示：
对应的平均阅读数为：
公众号有利网的营销形式主要有互动抽奖、竞猜抽奖，其中6月29日标题为《有个Xbox在等你领取，利享欧洲杯第二波！》的推送阅读量达到13566。网信理财则推出连续的竞猜抽奖活动，并且随着欧洲杯的进行，推送的阅读数越来越高。由此看来，连续的活动更能够吸引到消费者，这样也更利于加强用户的粘性。
电商行业
根据清博大数据平台显示的电商公众号月榜榜单排行，新媒矿网选取了Top50的微信公众号进行了统计，其中，在欧洲杯期间，有23个微信公众号（均为电商公司自有微信号，对应23家电商公司）进行了营销，占比46%。统计数据显示，主要的营销方式有竞猜抽奖、品牌直推、游戏活动、互动抽奖、软文营销、促销、定制。奖品形式有投资礼包、注册礼包、红包、球衣、现金券等，具体如下图所示：
不同的营销方式，对应的阅读数也不同，具体数下图所示：
说明：竞猜抽奖是指通过竞猜的方式进行抽奖；互动抽奖是指通过留言评论进行抽奖；游戏活动是指通过微信小游戏送礼抽奖；软文营销是指通过软文植入推广产品；促销是指通过满减、优惠购等活动进行推广，定制是指出售欧洲杯定制产品，品牌直推是指在文末直接推出产品或者大篇幅推广产品。
电商行业，新媒矿统计数据显示，营销数据总量排行Top3（三名并列第三）的微信公众号分别是唐久便利、百度外卖和京东、飞牛网和本来生活。具体数据如下图所示：
对应的平均阅读数为：
从图表可以看出，公众号百度外卖的平均阅读数最高，其中，百度外卖的活动形式有评论抽奖、软文、促销等，其中阅读数最高的推送标题为《欧洲杯期间老司机球迷的日常，准到我把膝盖交给你……》，其阅读数是7819。营销数据总条数最多的是唐久便利，主要营销形式有软文营销和品牌直推，总体看，其阅读数较为稳定，起伏不大。品牌需要长期的营销活动，来扩大品牌的知名度，引导消费者的习惯，从而增强消费者对品牌的粘性。
说明：本次数据统计截止日期2016年7月22日
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