东风悦达起亚战略性车型K4于2014年9月上市，面对年底激烈的市场环境，如何进行差异化营销，产生相比竞品而言强大的竞争力，并实现引导目标人群进行试驾，进而促进销售量。
【案例视频】
【案例背景】
中国社会经济的高速发展促成了人们在消费理念上的改变，汽车行业也整体呈现出趋于理性的消费倾向。K4的上市，正是顺应时代潮流，在价值感极强的中高级车型领域开辟出新兴价值市场，提供最适合中国消费者的贴心座驾。作为企业专为中国市场研发打造的全新力作，K4结合了品牌领先的设计理念与国内消费者的审美观及实际需求，必将引领潮流，颠覆国内中高级车市的现有格局。
东风悦达起亚战略性车型K4于2014年9月上市，面对年底激烈的市场环境，如何进行差异化营销，产生相比竞品而言强大的竞争力，并实现引导目标人群进行试驾，进而促进销售量。
1.竞品众多，K4后起之秀，如何差异化、声量最大化？
2.无代言人，如何与消费者互动、引起共鸣？
3.如何转化为销售的力量，快速占领市场？
【创意与策略】
K4上市前期、上市期、上市后进行了一些列整合营销。此次K4用情感营销，针对K4目标人群，从感性角度与其产生情感共鸣；通过“微电影”的形式，非常直接的吸引目标人群关注，特别即将年尾的时候，宣传已亲情为主题的微电影，更让消费者想起远方的家人。在SNS（微博、微信）及主流视频媒体（优酷、腾讯、搜狐、土豆、爱奇艺、56网）进行传播引起目标人群的关注。
80后一代正处在事业的上升期，但是在忙碌的背后，是否忽略了身边的“爱”，尤其是家人的“爱”，K4通过此次病毒视频希望重新唤起人们对于“家”的重视，以及对家人和爱的思考与关注。
是否还记得儿时哪个简单的梦想？
是否还记得与父亲那次严厉的对话？
是否还记得对母亲那次善意的谎言？
80后，请不要再错过
父母被岁月褪去的容颜
时光裹挟着亲情义无反顾
别让亲情只剩下回忆和懊悔
我们不是缺少爱的能力
只是缺少“发现和陪伴”
如果爱
趁早爱
【案例执行】
前期：视频拍摄，共计6天
传播期：到目前传播共计17天。
SNS（微博、微信）及视频媒体（优酷、腾讯、搜狐、土豆、爱奇艺、56网）进行推广。
传播后收到了上百条发自肺腑的观影感言，我们选取其中最感动的十篇，继续传播，让我们共同体会，那瞬间的心得感受。
【营销效果】
视频媒体：截止2014年12月25日，共播放325.2万次
以下为网友的观影感言
#影评1#奋斗就是取舍的过程，男主的奋斗历程就是活鲜鲜的我。在异乡获得小小的成就，只希望得到父母的一句肯定。原因很简单，在我们心中家人是最重要，没有他们在背后默默承离别的原罪，我们有怎能获得事业的成功。让我们向家人致敬吧。
#影评2#当看到满是图钉的地图时，我终于知道为什么这个微电影要以《美丽的地图》命名了，这“地图”不仅是美丽的，还倾注着深沉的父爱。也只有父亲是这样的，明明爱着，却不表达；明明牵挂着，却装作漠不关心，看到片中父亲偷听母子电话时的眼神，我都能想到自己父亲的样子。真的想他们了，想回家。
#影评3#最初看到这则微电影，就是在官微平台上。在点击观看的时候，已经做好了这是一条广告的心理准备；点开之后，也印证了我的想法。但领我出乎意料的是，这是一则有深度的、并且有温度的广告，看过，会不由得跟着剧情，想到很多，莫名间，双目已湿。自己的童年、自己的拼搏、父母的关爱，就像过电影一样，都历历在目。
【所获荣誉】
2014中国新锐营销十大顶尖案例（娱乐营销类）
第6届金鼠标•数字营销大赛—微电影营销类铜奖
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