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如何通过知乎运营爆发式涨粉?

8月6日晚,插坐学院邀请果老兄来分享有关《如何通过知乎运营爆发式涨粉》的话题。

在正式开课前,果老师指出,不能在知乎上推你的企业怎样怎样,打关于你产品的广告。而要去推跟你企业的产品相关的内容,要给用户真正提供他们需要的价值,去解决用户的问题。

之后老师开始今天的课程。主要有三个方面:

一、知乎的平台优势

微信公众号获取启动粉丝难

目前微信公众号数量超过2000万个,公众号月活跃账户数量仅有350万个。事实上,90%的公众号,都没有超过100个粉丝。

想涨粉涨到公众号里,知乎是个不错的平台,因为:

1、知乎更容易获取种子用户

一个没有名气、没有资源、没有钱的人,只要回答好一个问题,就有可能一夜得到上千人点赞,数十万人浏览,辅之一定的技巧,获得几百甚至几千个粉丝是很轻松的事。

例如学员案例:白与白白

通过在知乎上答各种各样跟写作有关的问题,或者去写有关职业有关的故事,平均每天涨粉2千。

2、知乎的内容权威性强

知乎是目前国内公认的高质量内容型社区,在信息爆炸、知识碎片化的时代,知乎大V们是知识领域金字塔顶端的⼈,是依靠专业技能吸引大批粉丝的特殊“网红”。如果成为了知乎上某个领域的⼤大V,这个领域的人几乎都会认识你,⾜见其影响力与权威性。

3、知乎回答的长尾效应

知乎是一个内容沉淀平台,在公众号端如果你的内容只会被粉丝看见并传播,但是热度过去(发布7天之后),基本就没有任何的阅读和传播。但是知乎的机制不同,知乎是内容驱动型的传播机制,一个好的答案,是会被持续搜索和关注的。

2、知乎的五大运营路径

1、培训派:

运营路径:知乎做人设–引流公众号/微信号–课程售卖–线下服务

健身派、情感派、职场派

商务派:

运营路径:聚焦垂直领域–知乎做大粉丝基数–广告收入

商务派(接广告的流派)主要有:美妆流、电影流、音乐流三大分支。

机构派:

运营路径:个性回答–建设形象–用户认同

电商派:

运营路径:聚焦垂直领域-引流公众号-电商平台

注意:在知乎一定不要打硬广

自媒体引流派:

运营路径:知乎粉丝做大–导流公众号–公众号商务合作变现

吃瓜派:

运营路径:个人喜好,随缘答题–接约稿

3、知乎引流9法

1、文字尾巴

原理:公众号:XXX ——效果/规定动作

通用句式:

1)关注公众号“XX”,就可看到更多我分享的XX。

2)XX可以在我的公众号XX了解到。

3)关注公众号XX,发送“XX”即可获得“XX”。

4)主页里有微信,加了会XXX。

2、图片引流

小尾巴图片原理:搜索路径+关注价值

金句海报原理:暗示搜索关键词

3、金句海报

在回答中间可以插入金句海报,把比较重要/洗脑的话做成图片形式,然后图片上面可以暗示搜索公众号的关键词。

注意一点就是,不要在图片上添加二维码会被系统折叠。

有个简易作图工具:创客贴可以推荐。

4、共鸣引流

操作方法:人社文(先讲工作再讲生活)+情绪煽动+诱导性话术+情绪煽动

5、福利引流

头预设埋伏+强调价值+强调实现难度+实现方法+文末彩蛋引流

预设埋伏:让别人觉得你能解决这个问题

强调价值:让别人觉得这事儿特别重要

强调实现难度:让别人觉得这事儿能干

文末彩蛋,给一个福利诱惑,比如说这个文章一直在说稿费赚钱,最后福利就是投稿平台清单。除了投稿平台清单以外,我们还可以赠送“书单合集、PPT合集、精美线上运营工具集合”等等。信息来源在哪里:1、自己整合,2、淘宝上买20块钱一切问题解决。注意:福利一定要跟回答的主要内容相关。

6、干货引流

引流话术+图片刺激+专业体系合集

7、专栏引流

1)标题覆盖,关键词要多

覆盖的关键字越多,用户进行关键词搜索时,你含有的关键词特征符合越多,你的排名权重就越高。

2)专栏标签要垂直

每次专栏内容发布后,可以选择三个标签。建议三个标签,越垂直越精准约好。而且三个标签概念尽量不要重复。这样可以优化搜索,让用户在更多的主题下看到你的内容。

3)文章内容要专业

内容质量越干越好,凸显自己的专业性,以美妆大V朱妹s的回答为例,最近的回答涵盖情感、美妆、生活三个品类,但她的专栏非常聚焦,全部集中在美妆、穿搭上,目的就是深度转化用户。

8、一句话介绍页面引流

引流策略:前期涨粉养号,后期硬广导流

干货流答主:权威感+强调价值

情绪流答主:属性放大+强调风格

通用硬广式:直接上公众号名称

9、评论引流

操作路径:寻找窗口评论+诱导性回复+搜索路径+回复置顶

寻找窗口评论,一篇文章发下去如果曝光量好的话,总有一些“窗口”评论,特征就是问你问题,对你高度评价。

诱导性回复+搜索路径,在回答该类型问题时谨记一个原则“持续关注我”,就能解决问题。

置顶至少一条窗口评论,然后再置顶一条诱导性回复。

最后,果老师送了一项福利:

0风险账号养成

1、当帐号注册⼀个⽉月后,系统会根据你的回答质量频次来决定你的帐号权重,这时就可以适当增加回答次数,正常在2-4次左右。

2、多帐号使⽤用同⼀⼿手机,每次操作后需要更换IP。如果多个帐号频繁在一台设备登录登出,系统检测到时会怀疑是机器作,判定你违规。

3、同样的回答内容尽量不要用多次,如果被系统检测到很容易受到处罚,首次违规封禁一天,或七天,甚至清除屏蔽用户的数据或所有回答。

4、当你在知乎已经有了一定量的回答量,粉丝也有了了⼀些积累。可以做初步的导流准备了。这时候修改自己的帐号资料,在上面增加自己的联系方式,数量不要多,避免营销的嫌疑。

5、发动亲友关系点10个启动赞,一定要浏览完全文。切记不能多个问题多次重复让⼀个人给你点,有刷赞嫌疑。

6、知乎系统有个特点,一天当中如果回答数量超过十个或者长期回答数量过多,系统会提示操作频繁。为了避免不不必要的麻烦,一天最佳回答数量应该控制在2-4之间。

7、如果你已经有了违规记录,系统在你以后每次发文时,会仔细审核你的发文内容。

8、敏感话题不要碰。我们去知乎回答是为帐号引流,而不是抒发自己的想法观念,如果因为涉及这类问题被永久封禁,那么前⾯面做再多的努力也是无用功。

最后老师提醒了一点,在知乎上段子、故事、系列型的干货、时事热点、综艺、影视、情感类话题,还是比较受欢迎的。

始发于简书:为了忘却的思念

本文转载于为了忘却的思念,本文观点不代表爱运营立场,转载请联系原出处。如内容、图片有任何版权问题,请联系爱运营处理。

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