TMB：1/3的营销人员计划增加品牌视频支出

爱运营 • 2018年2月25日上午9:44 • 营销知识

根据TMB（Trusted Media Brands）的调查，社交媒体平台和优质发布商网站在视频分发方面有各自的优势。虽然广告客户看到了社交媒体受众定向功能和互动的好处，但优质媒体网站给品牌带来的安全性和内容创作方面的专业知识也受到好评。

在内容创作方面，44%的受访者认为，媒体和内容网站创建的品牌视频与受众群体的关联度要高于独立内容代理机构或品牌创建的内容。只有17%的受访者不这么。

媒体在多分方面更具优势，包括测量广告成功和投资回报的能力，以及更容易协作。就社交媒体而言，它们的扩展能力和参与度更高。

TMB的调查显示，无论品牌选择哪个平台，品牌视频正在吸引品牌注意力。受访者在首选广告形式方面比较平均，29%选择品牌视频作为其整体视频策略的重点，29%则将前/中/后贴片视频作为重心。另外，37%的人将这两种视频都视作重点。

值得注意的是，营销人员更偏爱品牌视频，而广告代理商则更重视传统视频广告。

展望未来，超过1/3的受访者计划增加品牌视频方面的支出（35%），28%的受访者预计将提高前/中/后贴片广告支出。

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