Demand Metric：2017年视频营销报告

爱运营 • 2017年12月12日上午9:22 • 营销知识

根据Demand Metric和Vidyard发布的“2017年视频营销报告”，9/10的受访者认为视频内容变得越来越重要，7/10的营销人员认为视频广告的转化率比其他广告更好，还有3/4的受访者认为视频广告投资回报稳定或将提高。

该报告是基于对159位营销高管的调查。

从正在制作的视频广告类型来看，教育是今年的主题。增长最快的视频广告是Demo，今年，59%的受访者使用了这种视频，是去年（28%）的两倍。讲解视频的使用率也非常高（54%），还有42%的受访者使用了教学视频。技巧类视频一直对消费者有很强的吸引力，已经在B2B行业站稳了脚跟。

但是，最常用的仍然是产品视频。今年，2/3的营销人员将产品视频作为广告策略的一部分，和去年（51%）以及2015（59%）比明显增长。

而网站（86%）和社交媒体（77%）则是最常见的部署视频广告的渠道。64%的视频广告会发布到YouTube，60%的视频广告发布在登录页。

Demand Metric的另一个发现是视频广告在电子邮件中的使用量增长明显（2017：46% vs. 2016：36%），而且小企业更积极地在邮件中使用视频广告（52%）。

其他亮点

目前，其他功能的使用率仍然较低，例如，视频结尾的自定义号召性用语（42%）、嵌入式表单或注释等交互式视频内容（26%）和个性化视频广告（21%）。

仅有16%的受访者使用视频广告来支持基于账户的营销策略，但是，这比去年翻了一番。

56%的营销人员正在增加视频广告预算。

近6/10的受访者对视频广告的营销效果感到满意，只有10%不满意。

去年今日运营文章

本文转载于199it，本文观点不代表爱运营立场，转载请联系原出处。如内容、图片有任何版权问题，请联系爱运营处理。