对可寻址电视广告的需求一直保持稳定，即根据特定消费者的标准向个别家庭提供不同广告，但是，未来几年内对这种广告的需求可能会快速增长。优异的投资回报率，以及可扩展的可寻址库存和覆盖家庭的数量将成为增长的驱动力。
根据eMarketer最新报告“2017年下半年电视更新：高级电视的发展”，高级电视有很多种，他们的共同之处是扩展了电视机的功能，例如，可寻址、程序化、OTT和互动等。
可寻址广告旨在通过减少或消除向不太可能购买商品和服务的客户，或减少向从未购买过该品牌商品的消费者发布广告，以改善广告效果。现在，可寻址的广告购买通常是作为国家电视广告购买计划的补充，因为它们只适用于支持和开启可寻址功能的设备。
eMarketer估计，2019年，美国可寻址电视广告支出将达到30.4亿美元，是2017年（12.6亿美元）的两倍还多。
但是，可寻址广告也面临着一些现实的阻碍。根据2017年3月AT&T AdWorks的调查，近一半的可寻址电视广告决策者认为成本和价格是最大的阻碍，还有2/5的广告客户认为有限的用户是可寻址电视广告的最大障碍。
尽管可寻址广告的成本更高，但是，这个成本很可能是值得的。大部分可寻址广告库存的CPM（每千人成本）比标准的年龄和性别定向广告库存更高，但是，和广告效果相比，额外的成本也许物有所值。
例如，作为国家电视广告的一部分，酸奶营销人员可以支付20美元的CPM面向18-49岁的女性投放广告。而类似的可寻址广告CPM可以达到24美元，甚至可能增加20%。但是，利用先进的定向标准，通过可寻址广告向酸奶购买量更高的家庭投放广告，其CPM在45美元。要想在国家电视广告计划中，有效接触同一人群，CPM将达到60美元。因此，可寻址广告相当于节省了25%的成本。
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